2021年10月8日
数字广告中理想的质量检查过程
为结构良好的Google购物活动奠定基础需要时间。创建与您的产品供稿结构相对应的颗粒状广告组结构，对于为您的购物活动设定成功而言至关重要。但是，我经常会遇到在最初设置完成后在自动驾驶仪上运行的购物活动的帐户。以下是您应该定期进行的三个优化，以确保您的购物活动仍然以使您在达到帐户目标的同时最大化收入的方式进行结构。
1.基于产品类别性能的出价调整
迁移到Google购物格式的最令人兴奋的变化之一是可用于竞争性指标的新见解 - 基本基准CTR，Benchmark Max。CPC和搜索印象共享。但是，除非您积极将这些指标包括在投标管理策略中，否则这些竞争性见解会浪费。以下是该数据如何提供路线图来优化您的Google购物活动的示例。
这个特殊的客户希望以最低ROI的最低收入为7。对于我们的Cover Lifts产品组，我们看到了一个惊人的ROI。但是，有了竞争性指标，我们可以看到，所有合格的封面升降机拍卖中只有57％的印象份额，而我们的出价为1.07美元远低于基准最大值。CPC $ 2.54。仅这些竞争性见解就不一定足以让我们在这里增加出价，而是将我们的10个投资回报率远高于我们的最低限度，这是我们启动出价的明显增长机会，以最大程度地提高这里的知名度和收入。
**请注意，如果您选择将广告系列划分为产品ID，那么这些竞争指标就会消失。因此，尽管您试图为特定产品设置特定产品的投标或排除，但请记住，您将失去从这些竞争激烈的指标中获得的宝贵见解，这可能是有道理的。
2.从所有产品中分解其他产品类别
无论您是购物 - 所有产品广告系列还是仅仅是所有产品广告组，我们都强烈建议以低价使用“所有产品”目标来充当各种安全网。这将通过两种主要方式为您提供帮助：1）捕获您当前的购物活动结构可能错过的任何产品，以及2）作为识别其他产品目标以突破各个广告组的方法。检查尺寸>购物报告使您可以以所需的细节级别（产品类型，品牌等）分析性能数据：
在下面的示例中，我们看到产品类型“ Philips Respironics CPAP机器”产生了大量的转换，并且花费了超过200美元。不管2.4的产品类型ROI是高于该帐户的ROI目标还是低于帐户的ROI目标，这绝对是我们希望将其脱颖而出的产品，以允许其根据性能竞标或下降。类似于检查尺寸>搜索和购物活动的搜索术语报告，检查尺寸>购物报告应该是您帐户优化例程的常规部分。
3.设置更改
设置更改似乎很容易，但是在帐户中，竞选级的设置通常比人们想象的要忽略了。退后一步可以帮助您找到一些快速赢得胜利以提高广告系列的表现。检查移动性能，按州，一天中的一小时或一周的绩效进行地理性能，以查看您是否可以识别出强大的表现区域以增加投标或表现不佳的区域以退还支出。
让我们来看看一个购物活动的设备设置。这是一个非常专注于效率的客户，并希望提高其帐户范围的ROI。我们看到一项购物活动，移动ROI较差，可以显着降低我们的移动投标。请记住，这些设置调整不应是一劳永逸的。通常，请重新检查一下您对评估是否需要重新调整的设置调整，对于维持和改善强大的帐户绩效绝对至关重要。
有无穷无尽的方法可以继续优化您的购物活动，这些活动会根据帐户目标和情况而变化，但是这些基本步骤应该是帐户管理策略的一部分。您花了一些时间开发产品供稿并创建购物活动。为什么不加倍努力以不断提高购物活动的表现呢？
