4 Apple搜索广告优化以驱动更多移动应用程序下载

当我们进入8^ThApple搜索广告平台的一个月，是时候将Apple搜索策略从训练车轮提高到10速了。如果您仍未在Apple App Store广告上启动从这篇文章开始有关Apple搜索广告平台的概述并开始最佳实践。在下面查看一些后续行动，并围绕搜索广告管理的持续建议。

单独的精确匹配活动

Apple搜索广告平台中只有两种匹配类型，因此很容易将两个变体组合在一个广告组下，但这可能会阻碍您的优化。您可能会认为，明显的解决方案是在每个广告组中容纳一个关键字，但我们建议将其进一步：通过匹配类型设置广告系列，以简化基于应用程序内操作的优化，易于负关键字过滤和预算。

后端数据优化

相当多的应用分析平台将性能指标分割为广告组级别。如果您有一个具有宽且精确匹配关键字的广告组，则将无法通过关键字进行性能。在下面的示例中，如果您的目标是60美元的CPQL（每位合格的潜在客户成本），则可以通过在“个人预算 - 精确”活动中投入更多预算来实现更多合格的潜在客户。但是，如果没有匹配类型的细分，您将无法看到确切的匹配关键字驱动更强的CPQL。通过清楚地标记和细分关键字来充分利用分析平台。

方案＃1：

方案＃2：

负关键字过滤

每次添加新的确切匹配关键字时，都应在广泛的匹配活动中添加相同的关键字作为负面匹配关键字。这使您可以将这些查询引向确切的匹配活动。通过匹配类型对广告系列进行了细分，这将是一个束缚，以确保您的确切匹配搜索流量指向您确切的匹配活动中适当的广告组！

预算

在决定如何分配Apple搜索预算时，您可能会发现一些月的季节性表现要比其他几个月更强。在这种情况下，您应该考虑全年调整每月预算，以在表现最佳的几个月内利用强劲的转换率。通过同一广告系列中的精确匹配关键字，您必须单击搜索广告帐户中的每个广告系列，以减少广泛匹配关键字的投标，或者完全暂停它们。但是，如果您的帐户在广告系列级别上按匹配类型隔离，则调整预算或打开广泛的匹配是轻而易举的。

为了额外的好处，Apple App Store广告允许您设定每日广告系列预算。这将帮助您更好地管理和限制广泛的匹配支出，同时确保您的确切匹配关键字不受预算的限制。

竞标品牌

可能会广告客户想知道他们是否应该真正竞标自己的品牌。对于Apple搜索广告（和其他搜索频道），答案是：绝对。屏幕较小，每次搜索只有一个广告放置，广告商使用Apple搜索广告来捍卫其品牌查询尤为重要。在相当多的情况下，我们发现品牌CPI比非品牌的品牌高，这与非品牌相比品牌投标的竞争性质。您的许多竞争对手会尝试在您的有机列表上方的首位中展示，以窃取寻找应用程序的搜索者。

查看用户体验时，通常值得更高的CPI值得。如果竞争对手为您的品牌搜索显示付费广告，消费者可能会搜索您的品牌并意外下载竞争对手的应用程序。如果您的应用程序免费，并且竞争对手的应用需要付款，这可能会特别有害。想象一下，如果您搜索已经在App Store以外研究的免费应用程序，但是当您搜索它时，您会看到一个售价3.99美元的应用程序的结果。您很有可能在不下载任何一个应用程序的情况下转身离开。

后端性能

如果您在过去几个月中一直在运行Apple搜索广告，并希望将您的策略​​提升到一个新的水平，请考虑实施上面的建议。几个广告客户的应用程序内目标跟踪早期表明，Apple搜索广告与Google和Bing上的非品牌搜索更好，或者至少具有可比性的性能。这并不包括能够向用户推动通知，提高品牌忠诚度，以后重新吸引当前应用程序用户并保护您的品牌免受竞争对手广告的额外好处。如果您仍在围栏上，或者认为您对Apple App Ad平台的早期实验无法解决，请考虑以上策略建议将绩效提升到一个新的水平。