2021年11月22日
第二组:千禧一代
隐私时代的数字广告正在进化——这是一种必要的进化，尽管有后果。现在比以往任何时候都更容易收集互联网用户的信息并与之互动，但随着vpn、安全搜索引擎和广告拦截器的出现，互联网用户也比以往任何时候都更容易避免他们的数据被收集，他们平静的浏览被打断。但是，在vpn和安全搜索引擎仍然允许广告显示(也许相关性不那么高)的情况下，没有一项技术比广告拦截器更能破坏数字广告的过程。
广告拦截器是如何工作的?
这是一个复杂的问题。为什么?因为有几十种不同的广告拦截器，都有自己独特的游戏。有些封锁跟踪信息，有些封锁所有广告，有些封锁其他脚本。但在基本层面上，广告拦截器是利用过滤规则来阻止请求的插件或浏览器扩展。
如前所述，有许多不同的应用程序可以做到这一点。它们都有自己的一套规则，称为过滤列表，其中包含它们想要屏蔽的网站或脚本。广告拦截器会将你访问过的网站与他们的过滤列表进行比较。如果该网站或它的任何脚本与他们列表中的一个匹配，他们就会阻止来自该网站的请求。
屏蔽并不意味着你不能访问该网站。大多数时候，你是可以的。但是，像Business Insider这样的网站通过阻止你使用广告拦截器来领先你，这已经变得越来越流行。所以如果你想要他们的内容，你要么付钱，要么关闭广告拦截器，处理广告。
虽然有广告拦截器可以屏蔽搜索广告，但这种情况比较少见，也不是什么大问题，因为搜索广告通常被认为是广告的一部分可接受广告网络，一个广告拦截程序被告知允许在这些网站上显示广告的网站列表。如果你看看一个比较流行的广告拦截器，AdBlock Plus，你会看到他们特别提倡屏蔽YouTube、“烦人的横幅”(显示)和Facebook广告。
为什么这很重要?
首先，你的广告没有被展示出来。这并不算一个印象或一个视图(除非广告显示后用户选择屏蔽它)，所以你没有为此付费，但你仍然没有触及你的目标受众。不仅如此，广告拦截器还会干扰那些用于表现指标的广告中的营销像素。
根据eMarketer，约27.5%的互联网用户目前正在使用广告拦截软件在美国，这些用户大多年龄偏小。他们这样做是为了保护他们的隐私，保护他们的设备免受病毒感染，提高网站加载速度，阻止令人讨厌的广告，并从整体上限制广告的存在。而且这些广告拦截器通常是免费的。
那么，我怎样才能接触到那些不想听我说话的人呢?
与使用广告拦截器的人交谈有很多种方式。毕竟，他们并没有停止观看YouTube或Reddit。以下是你可以做的:
- 赞助:在YouTube上，让广告商赞助创作者，并通过独特的赞助商链接跟踪品牌提升或流量的做法已经变得流行起来。
- 位置:一些网站不允许人们使用广告拦截器浏览(比如Business Insider)。把你的展示广告放在知名的网站上，或者在网站上被认为是可接受的广告过滤器的一部分。
- 户外:顾名思义，在他们自己的环境中接触他们:广告牌、出租车、公交车站等。对追踪来说不是很好，但广告拦截也不是。
- 搜索:虽然广告拦截器对YouTube、Display和Social广告非常有效，但对搜索引擎上的广告就不那么有效了，所以在非品牌广告上出现广告拦截器就更重要了。
但重要的是，我们也要考虑为什么广告拦截器会变得如此普遍:令人讨厌的过度广告。让你的展示位置成为一种令人愉快的视觉体验，限制你的YouTube观看频率，这样用户就不会被你的品牌所轰炸，并将你的目标锁定在与你的信息相关的人身上。
广告拦截器只会变得越来越流行和复杂，所以找到方法来接触那些使用它们的消费者是很重要的。如果你对广告拦截器有任何问题，以及如何最好地定制你的数字营销策略来接触到使用它们的人，联系我们的团队！
