更新:看看我们最近的ITP博客帖子为了最新的发展。

2019年3月下旬,Apple计划释放其最新版本的Safari浏览器。该版本将包含“智能跟踪预防2.1”(ITP 2.1)。

这意味着什么?挖迪在这里有更多细节但是简单,Apple在7天后突破Safari用户的标准Web跟踪。这会影响Google Analytics,Adobe,Facebook广告,Google广告,以及基本上任何网站使用的Cookie跟踪。

受ITP影响的营销区2.1

如果您的网站访问者正在使用Safari浏览器,您可以期望更大的近期影响。例如,如果您的访客50%使用Safari和50%的转换发生在7天后发生,那么您可以预期的25%的总网站转换错误不正确。以下是影响会出现的几个地方:

  • 膨胀的用户在分析跟踪中 - 将在7天后将Safari用户作为新用户被跟踪为新用户
  • 丢失转换 - Bing,Facebook等的广告平台不会在7天后跟踪转换
  • 破坏营销归属 - Google Analytics和其他平台将不那么准确
  • 较小的重定重要受众 - 大小将减少过去7天的受众
  • A / B测试和个性化的问题
  • 基于Cookie的引导捕获形式和营销自动化系统的问题

更新:计算影响Apple的ITP在我们的新帖子中的营销数据和目标。

为什么苹果这样做?

Apple声称这一变化是以“隐私”的名义,但有些人可能会说它更多Apple一个营销策略以及世界上最大的公司的一个例子,扔掉了它的重量。

谷歌和Facebook收集太多数据并且没有足够的工作来披露它并向人们提供控制。也就是说,数百万企业正在增长和贡献美国“第二次经济扩张纪录通过使用谷歌和Facebook提供的有效的目标广告。通过破坏基本的分析和转换跟踪,苹果风险将婴儿用浴水扔出。当然,有针对性的广告不是苹果的宝宝;他们销售手机,这是一项业务在缓慢的过程中经过十年的增长。

看另一个商业线,Apple从App Store购买中剪裁30%,这指出了另一种激励。如果竞争对手的广告平台不太有效,也许苹果公司希望他们能够强迫更多企业通过App Store出售。

如果Apple继续在饼干上继续战争,则可能的解决方案

各种技术围绕工作已经提出。这些工作中的每一个都有自己的一系列挑战,他们可能最终取决于苹果如何做出反应的方式。在近期,我建议将这些工作放在开发人员面前,所以他们可以开始考虑可能对您的业务有意义的。

其他人已经暗示了这一点网站可以阻止Safari用户而是建议使用Chrome。

等待谷歌

使用Google Analytics的数量数百万个网站,从谷歌听到很重要。他们建议哪些(谷歌分析和谷歌广告跟踪)?Facebook,你说什么?

我们将随时随地您通过Google,Facebook和其他来源的信息更新。

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