动态搜索广告适合你的PPC账户吗?

动态搜索广告(dsa)是一个有效的PPC关键字研究工具，可以帮助广告商提供许多不同的产品，确保高覆盖率。当适当优化时，dsa是一个有益的补充全面的PPC帐户。然而，如果使用不当，DSA广告可能会让你的账户出现无针对性的印象，造成浪费。继续阅读，了解dsa是否适合你。

听起来很酷，但它到底是什么?

动态搜索广告是不使用关键字竞价来触发广告的AdWords搜索活动。相反，当搜索查询与您网站上的单词或短语匹配时，AdWords会创建一个带有动态生成的标题和着陆页的广告。AdWords生成广告的技术与谷歌在有机搜索结果中的排名相同。

让我们以销售硬件的电子商务广告商为例。为5个“钉子”、3.5个“钉子”等构建单独的关键字需要花费大量的时间和精力。通过dsa，您的广告具有动态生成的标题和登录页，当搜索者输入与您的指甲登录页相关的查询时，将输入大量的拍卖。您仍将手动为最受欢迎的指甲尺寸建立新的广告组和活动，同时继续通过您的DSA活动匹配低容量指甲术语。

动态搜索活动适合我吗?

dsa对某些广告商来说是非常有利的，但并不是每个客户都需要。以下是dsa最有可能发挥良好作用的几种情况:

1. 任何拥有大量产品库存和登录页面的人，特别是拥有大量产品的大型电子商务广告商。

2. 季节性的广告商或提供各种变化的产品的人。如果您不断更新您的产品供应，那么dsa是确保您保持覆盖所有内容的完美方式。

3. 希望扩大关键字库存的以增长为重点的广告商。如上所述，dsa是一个很好的工具，可以发现哪些搜索词正在为您的帐户转换。您可以从DSA广告中选取这些关键词，并将其投放到您的搜索广告中，以创建最具针对性的广告

使用动态搜索广告的优点

1. 关键字研究:虽然关键词规划师是一个用于生成关键字和AD组想法的惊人工具，它只在其推荐中提供了一定程度的粒度。dsa将向您展示一系列极其具体的长尾关键字。将这些术语添加到关键字活动中通常可以提高ROAS和CPA。dsa还可以帮助您掌握用户行为的趋势。例如，如果你是一个鞋类零售商，你可能会注意到勃肯凉鞋的搜索量有所增加，这表明对90年代时尚越来越感兴趣．然后，你可以专注于建立额外的搜索活动针对勃肯鞋人口。

2. 快速活动设置:动态搜索广告是一个非常快速的选择，手动建立活动和广告组的所有个人产品。由于广告是动态生成的，您可以在很短的时间内涵盖与许多不同产品相关的搜索查询。

3. 更长的，更有针对性的标题:DSA动态生成的标题不受谷歌的字符限制的限制，这允许非常特定的标题匹配搜索。即使增加了字符扩展文本广告在美国，为数百或数千种产品创建特定的广告文案高度依赖于手工SQR研究。dsa在这方面很出色，因为他们会将网站的内容与实际的搜索查询相匹配。因此，搜索“三帮白色陶瓷调光旋钮”很可能会看到一个标题相似的广告，这将在竞争对手的“调光旋钮”标题中脱颖而出。

4. 确定特别关注国:低dsa更有可能匹配非常长尾的搜索词，这些词通常竞争较少，而且比它们的短尾变体更便宜。你可以在你的DSA活动上出价更低，仍然吸引高质量的流量到你的网站。只是要确保使用消极的关键字排除更昂贵的短尾搜索词(他们应该在其他地方有自己的广告组)。

5. 多种目标选择:在典型的搜索活动中，您只能针对与您的关键字匹配的搜索查询。有了dsa，你有四个目标选择:
   1. 类别:谷歌将显示任何它认为与您网站的特定类别相关的广告。
   2. 页面地址:与您选择的特定url相关的广告。
   3. 页面标题:标题含有特定词语的网页广告。
   4. 内容:含有特定词语的网页广告。

6. 产品覆盖:对于许多零售商来说，产品经常进进出出，很难维持你的PPC关键字库存。dsa在这方面提供了一个巨大的优势，因为它们可以确保新产品添加到您的网站时的覆盖率。

动态搜索广告的缺点:

1. 投标控制不佳:对于只销售少量产品的公司来说，直销协议不太管用。例如，软件广告商可能会因为无针对性的竞价和来自DSAs的广告文案而看到糟糕的结果。如果你只有一两个产品，你最好建立高度细化的搜索关键字和广告，以使你的点击率最大化，并获得更高的质量分数。

2. 失控:dsa很好，但你实际上是把那辆漂亮新车的钥匙交给了谷歌。这并不能让许多广告商满意，他们更喜欢控制广告出现的位置和广告文案的内容。使用dsa，你信任谷歌的算法将正确的查询与正确的广告匹配。

3. 展示无关流量的机会:虽然有了很大的改进，但用于抓取网站的算法仍然可以匹配不相关的搜索查询。汽车零部件零售商可能会看到与特定车型搜索匹配的结果。这些无关的印象可能会导致不必要的搜索花费，而这些搜索与你的产品无关。

4. 积极的前期维护:需要进行初始维护和监控，以减少在不相关流量上的不必要开销。在发布后的几周内，你应该定期监控sqr，以排除通过负面关键字的无关搜索流量。这将确保你不会在错误的搜索查询中显示广告。您还应该密切监视您的出价，以确保您的DSA活动不会影响其他搜索查询。

5. 通用的描述:动态生成的标题可以很好地匹配独特的产品，但它们并不总是代表企业的独特销售主张。你仍然可以自定义广告描述，但你可能需要使用更通用的广告文案，适用于各种各样的产品和搜索。因为带有个性化定制广告文案的广告通常是获得高CTRs和转化率的最佳方式，过度依赖DSA广告可能会阻止你获得最强的结果。

6. 标题并不总是理想的:你的标题通常会与搜索词非常匹配，但我们也见过不可靠的标题没有意义的情况。这些是很少的，但如果你通过DSA匹配重要的术语，会导致CTR下降。

如果你符合上述标准，那么动态搜索广告值得一试。在某些情况下，它们可能是账户表现的巨大贡献者。即使性能不高，你也会获得新的关键字来增加你现有的关键字库存。