2021年9月20日
YouTube视频行动活动:如何了解过渡
当涉及到付费广告时,直接转换可能是你的最终目标,通过YouTube等渠道产生品牌知名度和参与度仍然对你的营销努力非常有益,特别是如果你是付费广告的用户正确设定你的目标.在这一点上,TrueView视频发现活动在设置YouTube广告时经常被忽视,因为这种广告类型通常比In-Stream广告等格式产生的直接转换更少。如果你刚刚开始在YouTube上做广告,这将是一种强大的广告类型。
视频发现
TrueView Video Discovery是一种广告形式,它可以在YouTube搜索结果页面、相关视频以及YouTube移动主页上推广你的视频。广告由视频的缩略图、标题和描述组成。
在流
流内广告,有时被称为预滚动广告,是大多数用户都熟悉的格式。流广告自动播放之前,期间,或之后的其他视频,并可以出现在YouTube观看页面,合作网站的视频,和应用程序在谷歌显示网络。五秒钟后,观众可以选择跳过广告。流内广告有多种格式,包括Shoppable TrueView,它会在你的视频旁边显示产品,以及TrueView行动指南,它包括一个自定义的行动呼吁,在您的视频期间和之后显示。
为了评估视频发现和流内广告格式之间的性能差异,我们从Metric Theory的一些顶级YouTube账户中提取了6个月的数据,这些账户都有不同的商业模式。然后,我们重点关注参与度指标——特别是每个广告视图的“赢得的订户”和每个广告视图的“赢得的视图”。当yabo全站用户观看您的广告,然后订阅您的频道时,会产生赢得的订户,而当用户观看您频道或观看页面上的后续视频时,会产生赢得的浏览量。
用户/视图率
赢得的浏览量/浏览率
从上面的数据可以看出,视频发现的用户参与率远远高于流媒体。这可能是由于视频发现的性质;使用这种格式,用户必须主动点击您的广告才能观看视频。此操作表示用户对您的视频、产品或服务感兴趣,并且更有可能以其他方式参与您的频道。
我们的研究还表明,每个视图的喜欢、分享和播放列表添加率较高;然而,这些指标的数量较低。
当你将你的YouTube广告产品扩展到视频发现时,这里有一些技巧和技巧要记住。
广告创作
因为你的目标受众必须主动点击视频才能观看,所以你需要你的缩略图和广告文案清楚地显示出视频的内容创意足以吸引用户的注意力.
选择一个视觉上有趣的缩略图–谷歌将自动生成四个缩略图供您选择,您应该选择最能代表您的产品或服务的缩略图。
用你的标题和描述保持创意和清晰-标题最多可以有25个字符,而描述可以有70个字符(两行35)。标题和描述应该侧重于告诉人们为什么他们应该看这个视频,以及他们会从中得到什么。
因为用户必须选择观看你的视频广告,所以video Discovery是一个很好的视频资源格式,比如教程和推荐。与In-Stream广告不同的是,创意广告不需要专注于吸引某人的注意力,而是可以更具教育性和信息性。
针对
YouTube视频发现活动的目标选项与在线活动相同——人口统计、观众、关键字、主题和位置。由于这些广告可以显示在YouTube搜索结果中,因此针对视频发现的关键字定位将比针对in - stream广告更为重要。例如,你可以使用关键字定位,在活动设置期间只选择YouTube搜索网络来创建功能类似SEM广告的视频广告。
以下是根据我们所看到的成功经验提出的建议:
-复制您的目标从您现有的流活动,并比较性能
-瞄准你表现最好的短尾关键字或竞争对手的关键字,将活动限制在YouTube搜索网络
-针对与你的行业相关的特定渠道
-利用谷歌广告受众洞察和任何社会媒体洞察,以目标主题和渠道,您的转换器感兴趣
正如他们的名字所暗示的,视频发现广告旨在帮助你的目标受众发现你的品牌。重要的是要记住,这种广告类型在推动直接响应方面通常不如TrueView for Action这样的格式有效,但它可以极大地推动品牌知名度和考虑。在将性能与任何流内格式进行比较时,您应该较少关注CPA/ROI的比较,而更多关注参与度指标,如CTR和赢得的视图。如果您使用直接转换和通过转换查看相结合的方式来评估YouTube广告,请注意,视频发现活动通常会通过转换带来大量的观看量,尤其是在针对重新营销的受众时。之所以会出现这种情况,是因为与流中活动相比,观看视频的印象量很大,但观看的次数相对较少,因为人们需要积极选择观看视频。
结论
视频发现的较高粘性和较低成本使广告形式成为吸引广告商的选择,他们希望推动品牌关注度或认知度,特别是当你还没有准备好投入大量预算的视频广告时。记住上述技巧和技巧,了解如何正确评估活动,将有助于你的视频发现活动取得成功。
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