谷歌新移动搜索广告格式的影响

2019年5月22日，谷歌宣布了一种新的移动搜索引擎结果页格式。从广告角度来看，唯一的重大变化是URL和AD符号从绿色变为黑色并在广告标题上方移动。谷歌还删除了广告符号周围的框，这使得“广告”一词稍微不那么明显。

结果

在我们的一个移动聚焦账户中，我们看到29％的移动方案的增加。此外，我们看到移动CTR跨越大多数帐户增加。虽然我们不会指望谷歌释放显着减少移动广告CTR的更改，但仍然值得注意的是，这种变化可能大于个人广告账户的预期积极影响。并非所有帐户都看到了一个uptick，但值得检查您的帐户，看看在这种变化后的移动表CTR是否已增加。

它对营销人员来说意味着什么

底线是移动广告流量正在增长，并且在您的策略中包括它越来越重要。虽然移动流量的增加不是一个新的概念，但现在有50％的所有网络流量来自移动，这是一个很好提醒对付费搜索的移动策略的重要性，考虑到现在是移动流量的更大部分通过搜索广告。在B2B工作，认为移动交通并不重要吗？根据谷歌，50％的B2B搜索查询是在智能手机上进行的。无论您所在的行业如何，移动流量都变得越来越重要。

移动流量面的最大问题是，平均而言，移动流量的转换率低于桌面的转换率。虽然在移动设备上具有较低的转换率并不一定意味着手机不那么有价值，但它确实意味着您应该与桌面相比，使用不同的策略和KPIS接近移动。也许您的用户在移动设备上启动他们的旅程并在桌面上完成，或者他们想要在移动设备上转换，但移动转换过程太难了。如果您可以识别您的移动用户如何尝试与您的品牌互动，则可以创建特定于移动的广告副本和着陆页。通过利用这种特定于移动特定的方法，同时也使移动站点速度优先考虑，您可以通过为用户在您的特定阶段提供正确的信息来利用移动流量的增加购买漏斗以一种快速而简单的方式。

移动流量归属也必须与桌面归属不同。跟踪设备的用户已经非常困难，而且Apple的新ITP 2.2，跟踪相同的移动用户超过一天变得越来越困难。这会产生一种情况，评估移动广告交通的情况相同，您将桌面流量可以显着低估整体移动贡献。这些问题不会消失，随着移动流量变得越来越重要，创建一个解决目标的目标和归因的策略对于评估整体移动策略的成功至关重要。

需要帮助您付费广告的移动策略？我们很乐意提供帮助。