2021年10月8日
数字广告中理想的质量检查过程
搜索的未来是基于图像的，并且可以通过从beta中滚动的图像扩展来看到。在过去的几年中，我们已经看到了Google和Microsoft测试图像扩展的变化，而且看来这些都可以留在这里。这些应该在今年夏天几乎所有* Google Ads广告商中提供！我们很高兴看到整个移动搜索引擎结果页面上的图像扩展，并希望分享我们在Beta时测试这些内容的知识。有关哪些图像扩展以及如何实现它们的信息，请查看此信息博客。
*敏感的垂直或次传感器（例如，性内容，酒精，赌博）不符合图像扩展条件。
谁应该测试图像扩展名？
每个人！图像扩展是一种使您的广告脱颖而出并通过为搜索者提供他们在网站上应该看到的内容的快照来使您的广告脱颖而出的好方法。虽然我们已经看到更多的电子商务广告客户迅速采用图像扩展，但我们也看到了将其用于B2B广告客户的成功。
他们的表现如何？
迄今为止，我们只看到图像扩展平均显示出19％的移动印象，即他们有资格参加参加Beta的MT客户。我们预计，由于Google已将这些内容淘汰了，我们希望这会增加。我们还希望，由于Google已经开始在有机搜索上显示动态图像，因此将增加的位置可用性会增加。
我们发现，图像扩展往往会对非品牌活动产生更大的点击率（CTR）影响。图像扩展还倾向于超过CTR升降的动态图像扩展。图像扩展的性能更强可能是由于与手动选择要显示的图像相关性和质量控制的增加所致。
您应该如何使用图像扩展名？
是否在广告组级别或广告系列级别应用图像扩展的决定应基于您设置广告系列结构的颗粒状。您应该尽可能颗粒，以使图像与搜索相关。例如，如果您有一个带有单独的广告组的裤子，短裤和裙子的搜索活动，那么使用不同的图像并将其应用于广告组级别是有意义的。
如果您具有容量和可用的广告创意，我们还建议每个扩展程序测试多个图像。这将使Google可以在每个搜索中优化并旋转最佳图像。Google建议至少有3个独特的图像。
是什么使有效的图像扩展？
我们通常会看到与生活方式图像有关的单个产品镜头的参与度更高。我们建议测试以查看这是否适合您的品牌。我们发现，最有效的图像扩展很简单，并以核心产品为中心。该图像应该使用户非常清楚您在网站上销售或提供的内容。最成功的图像没有背景可以更自然地融入本机SERP并让产品脱颖而出。
我们期望看到SERP越来越多，超出了图像扩展。Microsoft Ads也已经跳上了船，创建了新的多媒体广告，用于搜索使用图像和视频。现在是时候开始使用图像扩展来测试并了解哪些创意最能吸引您的目标受众进行搜索。
如果您正在寻找图像扩展方面的帮助，联系我们的团队呢
