亚博线下竞技游戏程序化的预滚动广告:它们是什么，它们如何工作，以及何时应该尝试它们

当第一次进入程序化广告时，选择、策亚博线下竞技游戏略、技术和合作伙伴的数量可能是压倒性的。亚博线下竞技游戏程序化的广告应该为营销人员简化事情，而不是使他们更复杂!

但是你不会知道有这么多专门的广告库存和术语在编程的世界里是有意义的。亚博线下竞技游戏因为我们帮助了很多品牌和营销人员亚博线下竞技游戏程序化的广告首先，我们决定向那些在探索这个复杂但强大的数字营销领域时寻求更多信息的人解释程序化广告的许多共同之处。亚博线下竞技游戏

今天的话题:“Pre-roll”视频广告!

片头是什么?

不，这不是你饭前吃的面包，但你猜对了!

亚博线下竞技游戏程序化预卷广告是一种视频广告形式，在用户消费来自发布者的短格式视频内容之前，它会在移动设备、平板电脑和桌面设备上发布。常见的视频时长是15秒和30秒。

它为什么特别?

因为预卷可以通过编程方式购买，所以cpm比在围墙花园中购买的要便宜得亚博线下竞技游戏多。你也会有一样的细粒度的目标观众和优化功能可用的编程显示。亚博线下竞技游戏

通过程序化亚博线下竞技游戏视频，您可以接触到当前正在消费与您的品牌相关内容的用户，您还可以在福布斯、CNN和Business Insider等优质网站上确保库存，这些可能是通过其他方式无法获得的。

由于有计划的亚博线下竞技游戏视频是在任何围墙花园之外的互联网上提供的，它还有一个额外的好处，那就是透明度和看似无限的规模。与显示一样，当预滚以编程方式购买时，频率上限可以设置为分钟、小时和每天(除了亚博线下竞技游戏周和寿命)。

程序化视频的一个令人兴奋的特性是可以针对可跳过亚博线下竞技游戏或不可跳过的库存。在不可跳过的库存中，用户无法完成广告的唯一方法就是关闭标签或暂停视频，所以你可能会看到高达75%的视频完成率。

我应该在什么时候运行程序视频?亚博线下竞技游戏

亚博线下竞技游戏程序化视频是一种经济有效的方式来支持当前Youtube或Connected TV的努力。与这些渠道类似，pre-roll通过一种高影响力的媒介来传达你的品牌信息。此外，在投资Connected TV之前，预播放也是一种测试创造性资产的好方法，以了解是什么推动了强劲的表现。

如果你看到一个信息策略在展示上表现很好，或者一个视频在社交上表现很好，那么通过程序化的预播放视频来测试同样的策略是有意义的，因为它可以让你的策略跨越各种目标策略。亚博线下竞技游戏例如，如果一个电子商务品牌通过YouTube经历了大量的辅助转换，那么通过程序化视频搜索你的高价值关键字的目标用户肯定是有意义的。亚博线下竞技游戏

应该使用哪些指标和kpi来度量编程视频?亚博线下竞技游戏

由于预播放视频通常是作为一种意识策略来部署的，所以高漏斗指标是评估性能的最佳指标。常见的指标包括视频完成率，前四分之一的完成率，和每次登陆页面访问的成本。预播广告是可点击的，所以谷歌Analytics中可以追踪一些活动，但点击数据将非常稀少，通常我们建议不要使用直接的网站活动作为评估程序化视频活动成功与否的主要方法。亚博线下竞技游戏

在上述直接指标之外，另一种不同但也有价值的衡量方法是品牌提升研究。品牌提升研究使用飞行广告来衡量基于调查的结果，如品牌知名度、广告回忆，甚至购买影响力，在这些领域，预播放视频广告比最终购买更有可能产生影响。

与程序化预播放视频相关的最佳实践有哪些?亚博线下竞技游戏

亚博线下竞技游戏程序化视频可能看起来像一个复杂的频道，但我们的团队有一些通用的最佳实践。我们建议在活动启动时测试15秒和30秒的广告。每个活动都是不同的，但你可能会看到较短视频长度的更高视频完成率(VCR)——在大多数情况下，这是15秒。VCR越高，对品牌信息的吸收就越充分，品牌召回力就越强。
32秒广告的VCR值略低(通常为5-10%)，但通过更长的现场时间和更有效的每次登陆页面访问成本，提高了用户粘性。即使你播放的是30秒的广告，也要记得明智地使用前7秒，以最大限度地利用你的广告。我们强烈建议播放的预播放视频不要超过30秒。亚博线下竞技游戏

可跳过和不可跳过的库存都是可用的，不可跳过的视频通常会提高视频完成率和用户粘性。不可跳过的CPM仅略高一些(约为14美元，而可跳过的CPM约为12美元)，而且性能也更强，所以我们总是推荐不可跳过的视频。根据你的目标，“可跳过”可能也是一个合适的选择。

就优化能力而言，预滚视频是两个世界中最好的——所有经常用于显示的相同杠杆都是可用的，但在更高的影响介质中。在游戏发行后，预计你需要3-4周(取决于投资)的时间来收集数据，然后再进行任何操作。当我们在发布后立即进入“学习阶段”时，我们会密切关注频率、每周趋势和创造性表现(15秒vs 30秒)，并根据需要进行针对性调整。

结论

虽然规划的景观是巨大的，预卷视频只是一个小角落亚博线下竞技游戏，我们希望这个解释是有用的，以告知它是否将是一个很好的适合你的品牌。点击这篇博客顶部的主题标签，获取更多关于程序化广告的内容，或视频广告的更多提示，亚博线下竞技游戏下载我们的YouTube广告绩效营销指南。

由于程序化广告的解决方案和供应商的范围很广，因此，期望你能够在购买过程中了解所有你需要知道的东西，亚博线下竞技游戏以便立即成功发布是不合理的。跨入程序化广告领域的品牌需要专家来指导他们，无论是内部的亚博线下竞技游戏还是外部的。如果这听起来像你在探索程序时需要的东西，亚博线下竞技游戏联系我们的团队！