AdWords和Bing在不断变化,如果您每天不签入或与代理商合作,则可能很难对帐户所在的位置进行脉搏检查。也许您最近没有太多时间专门用于SEM努力,或者您只是希望进行快速评论以确保一切都保持稳固。

如果您只有一个小时,并且想深入您的帐户检查整体健康状况,那么这是我们建议您浏览的五个项目。

顶级广告小组检查

您的支出最高的10到15个广告小组的表现如何?导航到“广告组”选项卡,并将时间窗口调整为最后3到6个月,并以最高成本排序。快速浏览以下内容,并记下一些笔记:

1)与您的目标相比,您的最高支出广告小组的表现如何?如果您一直在4.0以上的投资回报率,并且对接受3.0 ROI的收入很舒服,请问自己 - 如何在这里扩展以获取更多收入?如果您要大量目标低于目标,那么这需要在接下来的几周内成为重点。

2)您的搜索查询报告如何寻找此广告组?正确的搜索词被过滤到该广告组吗?是否应该有任何负面因素或搜索查询在其他地方过滤?

3)您正在运行多少个广告?是否有机会暂停任何表演者,结束测试或推出一些新副本?

4)有机会获得更多与您的广告小组一起颗粒?经过修改的广泛匹配关键字是否蚕食了大多数流量并匹配到各种搜索词?如果是这样,现在该创建新的广告组并过滤该流量,以便您有针对这些特定搜索量身定制的关键字,广告副本和着陆页。

5)也许一个新的竞争对手进入了您需要创建一个新广告组的市场。例如,假设您已经注意到了很多搜索“品牌 +面部清洁剂”,并且与我们的“ +面部 +清洁剂”关键字相匹配。您应该创建一个新的竞争对手广告小组,并过滤​​到竞​​争者活动中,您可以在其中进一步研究调整您的广告副本和着陆页

设备调整

调整设备修饰符是您可以拉动的一个杠杆,可以产生重大影响。广告系列的性能如何在台式机,移动设备和平板电脑设备上看起来如何?如果设备之间的性能有很大不同,则应添加出价修饰符,以确保您将支出转移到更具性能的设备上。

将您的日期范围设置为较小的窗口,以分析每个设备最近对您的目标的性能。同样,您可以按最高成本排序以专注于最高影响区域。是否有位置低于1.5的设备,ROI高于目标?使用修饰符增加投标。有没有回报率的设备?考虑调整修饰符以降低您的CPC并提高回报率。

由于Google无法完全跟踪发生的所有跨设备转换,因此我们也建议在移动设备和平板电脑设备上接受较低的ROI阈值。在进行调整时,请记住这一点,尤其是随着移动流量持续增长。

海岸上的人使用他的智能手机冲浪时尚博客。所有屏幕图形都构成了。

RLSA受众和叠加层

你利用吗?再营销观众叠加在您的搜索之外购物活动?这些可能是推动强劲绩效并继续吸引最有价值的客户的强大工具。

有机会创造其他受众吗?如果您正在运行Facebook或YouTube广告,则应创建和分层Google分析受众对于来自这些频道的现场访问者。这将使您能够收集有关在另一个频道上与您互动的客户的搜索数据,并且可以使用它来增加对受众的接触。

负关键字扫荡

检查无关的搜索查询并添加负关键字可以是一种快速简便的方法来减少浪费的支出并改善您的回报。

要检查是否添加负面因素,请扩展时间窗口以达到最后六个月并按成本进行排序。您也可以为那些未转换为真正关注不相关的流量的人应用过滤器。Some of these negatives may not accumulate much spend on a weekly basis, but it’s important to look at a larger data set and negate any terms that don’t make sense for your business or have accrued a substantial amount of spend when looking at a longer time range.

产品定位

如果您有电子商务业务,则应检查最畅销产品的性能。这些销售产品如何定位?您是否在搜索和购物活动中对这些有全面的覆盖范围?您的品牌和价格与转售商或竞争对手相比如何?有机会改善您的标题和描述在产品饲料中以获取更多体积?

通过签到您的帐户并询问所有这些问题,您应该能够找到一些可以改善帐户整体健康状况的直接操作项目。

在这些优化机会方面寻求帮助?与我们的团队联系以进行深入分析。

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