2021年10月8日
数字广告中理想的质量检查过程
无论您是与代理商合作还是在内部进行营销工作,都很有可能听说过跨YouTube,Facebook,Instagram等频道越来越多的视频广告的普及。在这一点上,大多数营销人员都了解将视频用作其整体策略的一部分的价值,而障碍现在实际上正在制造创意资产。
尽管许多广告客户都有自己的内部设计团队,但这些团队从网站设计,静态图像广告,会议材料等方面负有无数责任,并且由于更难创建的视频资产而言,视频资产被剥夺是很常见的。但是,重要的是,广告客户确实有几个原因为视频资产创建腾出空间:
在与我们合作的广告客户之间,我们一直看到视频优于静态图像。在最近的测试中,我们发现视频广告的CTR速度高51%,转化率高15%,ROI高出56%,比静态广告高56%。
当思考如何捕捉迅速通过饲料滚动的受众的注意力时,与静态广告相比,视频更有可能脱颖而出并获得参与度。此外,可以在视频中传达更多信息 - 包括使用的产品的实时教程以及前后的镜头和描述,为什么有人应该使用您的产品或服务来超过另一个。
YouTube为广告客户提供了很多好处,包括95%的广告可视性和可听性,CPMS比其他社交网络低,并且有很多绳索剪裁器(18-49岁的年轻人观看YouTube比有线电视多)。根据该报告从Google进行思考,显示广告通常只有50%的可见度和在YouTube以外的网站或平台上显示的视频广告仅具有68%的可见度,因此,YouTube在可能会看到您的广告的可能性方面脱颖而出。
没有视频创意,您就没有机会进入这个高度参与的受众面前,并向他们展示为什么他们应该考虑从您的品牌那里购买。
在与Google进行思考的研究中,他们研究了视频如何影响申请大学的学生,并发现计划上一所在线大学的80%的学生说,视频影响了他们的申请过程。尽管此数据针对教育行业,但仍然是视频如何影响决策过程的一个很好的例子。This data isn’t surprising – when people can visually see a demo of a complex SaaS product or watch the before-and-after effects of applying a new makeup product, they are going to be more educated on the company than they would by seeing a single static ad. Therefore, they are more likely to be influenced by the content and more likely to make a purchase from that company.
此外,根据Hubspot的报告,超过50%的消费者希望看到品牌的视频内容,这比任何其他类型的内容都要多。因此,不仅视频有效地影响了您的受众,人们实际上会更喜欢从您看视频内容。
因此,既然我们已经说服了您为什么视频内容很重要,那么如何创建内容的问题仍然存在。如果无法在内部团队的日程安排中腾出空间,您仍然有选择:
无论您选择如何创建视频资产,都必须确保其创建不会被埋葬在其他项目中。如果视频被剥夺,您将继续错过其他广告客户(甚至您的竞争对手)已经掌握的好处。
如果您想了解如何启动或改进视频活动的更多信息,联系我们的团队深入潜水。