扩展文本广告对你的表现有负面影响吗?

即使你喜欢拖拖拉拉，你几乎肯定已经实现了扩大文字广告在你的AdWords账户里谷歌在2016年夏天发布了扩展的广告类型，给了广告商足够的时间来测试和试验第二个标题和更长的文本描述。尽管广告客户普遍认为扩展广告的点击率和转换率更高，但也有一些人发现他们的新广告实际上比标准广告表现得更差。如果这是你的情况，以下是你可以做些什么来提高性能。

扩大广告对品牌活动的负面影响

品牌宣传是我们注意到的一个领域，扩展文本广告更有可能导致较差的表现。如果你的扩张品牌广告表现不佳，你可以做的不仅仅是举起手来责备谷歌。如果你的扩展文字广告损害了你的品牌宣传效果，你应该采取以下几个步骤。

步骤1:诊断问题

通常很容易判断你的扩展文本广告是否损害了你的品牌活动的表现。如果在你发布扩展广告后，点击率开始下降，cpc开始上升，并且没有新的竞争对手开始用你的品牌进行广告宣传，那么你的广告很有可能会影响你的表现。

拥有大量品牌流量和知名品牌的广告商通常会因为转向扩展文本广告而受到更大的影响，因为点击率的微小变化也会影响质量分数，推高cpc并影响平均位置。这几乎总是会导致CPA增加或广告支出回报率(ROAS)下降。

为什么一种不同的广告类型会导致如此彻底的效果变化?这一切都归结于搜索者的意图。特别是对于知名品牌，大多数搜索者都试图尽快从谷歌搜索栏跳转到该品牌的网站。大多数搜索者会花一秒钟的时间寻找正确的URL，而只是浏览你的广告文案。扩展文本广告的第二个标题也会让一些搜索者感到困惑，当他们寻找熟悉的链接时，他们的眼睛会越过你的广告往下看。

第二步:为你的客户指明方向

如果你看到扩展文本广告的表现比标准广告差，你可以采取一些步骤来快速改善表现。

首先，如果你看到品牌表现大幅下滑，考虑暂停你的扩展文本广告，除了一两个广告组，同时测试新的变体，以找到赢家。

当你创建新的扩展广告时，要记住搜索者的意图，以及他或她可能如何查看搜索引擎的结果页面。对于品牌广告，大多数点击都是高度导航的，让搜索者尽可能容易地找到你的广告。在很多情况下，我们发现在标题2中重复品牌名称或URL会比其他标题带来更好的点击率和转化率。

额外的文本扩展文本广告通常允许他们开车更好比标准文本广告点击率和转化率性能。然而,在扩展文本广告执行情况比标准的广告,一定要考虑你的搜索者的意图并创建一个广告,帮助搜索者找到他或她需要尽快。