如果您仍然使用Google Analytics作为您的数字营销真理来源，为什么要做错事

“不要完美成为善人的敌人，”是一种磨损的我的表达，通常会引发来自我的团队的一些眼球。无论如何，这句话更适用于专门使用Google Analytics的默认最后一次点击归属作为如何评估付费媒体渠道的成功的唯一决定因素。

许多营销人员为其数字营销表现寻求单一的真理来源。可以理解的是，依赖于转换和收入数据直接来自AdWords或Facebook，因为如果有人点击Facebook广告，Bing广告，AdWords广告和有机列表，则会过度计算。然而，虽然Google Analytics可以测量整体转换和收入，但利用它作为评估个人渠道的唯一标准类似于数字营销弊端。

最后单击Analytics平台的问题

最后一次点击Web Analytics平台有两种主要方式：无法有效跟踪交叉设备行为，并偏向漏斗媒体媒体频道。在过去几年中，消费者购买行为的一般趋势都加剧了这两种缺陷。

在线购买需要更多地从更多的设备从更多的设备上进行更多的接触点。十年前，大多数购买开始并结束了基于桌面的搜索引擎。当然，你必须为付费与有机搜索消除信贷，但这是一个更简单的时间。对比现在。要使用个人经验，我最近从一个新品牌购买了一双我被录制到的Facebook移动广告的鞋子。看到初始广告后，我后来点击了Instagram广告，购买前可能访问了该网站的额外数量（使用各种付费和有机搜索在最终直接进入网站之前点击）。谷歌分析将没有给FB和Instagram的任何收入信贷，即使这些是我购买过程中最具影响力的渠道。

最后一次点击属性系统的问题是，很少有人会在YouTube，显示或付费社交勘探广告点击点击。同样，许多这些渠道本质上是移动沉重的，并且相对越来越多的人在手机上发起了比在那里完成的购买过程。这意味着中间和顶级漏斗渠道以及移动流量将通过您的分析平台忽略。

对此的主要含义是您的Web分析平台将在中间和漏斗中显示极低的ROA，并且如果您根据性能预算介绍，则最终将损害这些渠道。品牌搜索，购物和再营销通常是ROAS司机最高的驾驶员;但是，如果您只投资这些领域，随着时间的推移，您的销售将开始缩小。这些是结束渠道，主要赢得已经了解您的品牌的消费者业务。为了种植您的客户群，您需要投资YouTube，Facebook，Instagram，展示和其他勘探努力，以使新的消费者了解您的产品和服务。

非常少数消费者将在与品牌的第一次互动上购买;事实上，这占公制理论电子商务客户的购买量不到40％。yabo全站那么你为什么完全可以评估这些渠道，他们能够做出我们所知道的东西不太可能的？你不会叫猎豹缓慢，因为它失去了海豚游泳比赛。

确定代表性频道的成功

那么，你应该如何评估更高漏斗的努力？

首先，你需要承认一些不足的渠道是什么意味着做和评估土地上的猎豹，以便说话。一般来说，中产阶级和最漏斗的努力旨在以引人入胜的方式向您的产品和服务介绍您的目标受众。正在处理图像和视频比Tex快60,000倍T和是更有可能分享并分发。那么你如何评估那些导致销售的初始接触点？

1）切换到不是最后一次单击的属性模型。从字面上，除了最后一次点击次数。交叉设备转换仍然不会被正确记入贷方，但这将至少关闭差距。

2）当中型漏斗投资增加时，评估直接站点访问，有机站点访问和品牌搜索印象的增量性。这些数字可能是多云的，因为所有影响这些类别的变量，但它仍然值得评估。

3）查看每个新网站访问者指标的新网站访问者和成本。它似乎太简单了，但再次，良好的漏斗营销意味着让新的眼球到您的网站。如果您对观众量身定制的博客有一个很好的创意显示，请不要担心转化;庆祝它带来的新用户并有信心您将这些用户转换为下线。

4）测量您的retargeting cookie池中的增加。较大的受众在您的下漏斗活动中为您提供更多人物，并提供更多数据来建立未来的受众和RLSA。

5）测量辅助转换并帮助上次点击转换比率。如果频道具有高辅助到最后单击转换率，则您知道它仍然积极地影响转换卷，即使您无法直接将这些转换转换为该频道。

6）看社交参与：特别是，在Gmail，YouTube和付费社交网络上股票。这是通过可信源共享信息的可信源验证的消息的自由放大。

7）查看电子邮件列表增长，存储定位器页面访问或代表高质量站点访问的其他微电脑。

我合作了很多营销人员。他们理解为什么Ga是有缺陷的，保守的和长途走向迟到的成长的道路，但安全毯太强烈了。“这是我们始终测量性能的方式，我需要指向一些数据来证明每个频道的支出，”他们会说。在其中，这些营销人员让人放弃完美（拥有一个单一的真理来源来告诉他们他们的营销资金的影响）是善的敌人（使用常识和支持性数据至少转移您的评估）。

实施不同的成功指标

现在很难。一旦您建立并购买了这些附加频道带来了值，请设置不同的性能阈值。在最简单的级别，将您的支出分为三类：

关闭：通常品牌搜索，亚马逊广告和重新定位，这些是应在ROAS上严格评估的类别，并持续到更高的标准。他们关闭了业务。

考虑：通常是非品牌搜索和购物，这些是您尝试用作基准的类别。他们肯定需要帮助密切收入，但由于它们通常会在第一次提供客户，您的ROAS阈值应低于关闭渠道。

勘探：通常，在净新客户提供任何YouTube，显示，Gmail或付费社交广告。由于他们带来的价值，这应该绝对被视为比其他类别更低的ROAS，因为他们带来的价值，在帖子中提到。

比较ROA的合适水平是多少？我不知道确切的比例。这是一个扰流器警报 - 也没有那种昂贵的归属软件（尽管可以清楚地清楚，但对于它可以提供帮助的较大广告商）。归因软件容易出现在重定见点印象上的大量误报，并没有为您提供完整的视图。重点是，我们知道任何调整都会比试图与上次点击归因完美更好。

开始迁移您的渠道评估，更好，并停止害怕不完美。联系我们团队进行增长分析。