在亚马逊、社交网站和搜索引擎上优化新产品发布
HoMedics是一个以按摩和放松产品闻名的健康品牌，它帮助人们在家进行自我护理。就在全球COVID-19大流行爆发之前，他们获得yabo全站了Metric Theory的帮助，支持推出UV-CLEAN手机卫生新产品线。现在，由于迫切需要成为解决方案的一部分，两家公司共同努力，将这项技术介绍给人们，并将这种教育转化为大规模的销售。
目标:增加紫外线清洁的覆盖范围和收入
最大化对新产品线的认识需要多渠道和全漏斗方法。HoMedics和Metryabo全站ic Theory需要找出最能引起共鸣的产品信息，将UV-CLEAN与其他现有卫生产品进行对比，在准备购买的每个阶段进行实验，找到合适的受众，并随着需求的增长将意图捕获最大化。
我们的战略
- 亚马逊品牌与竞争管理
- 亚马逊视频广告和品牌页面
- 社交用户和消息更新
- 试点谷歌购物自动化
亚马逊品牌与竞争管理
在对UV-CLEAN和类似产品的需求激增期间，亚马逊不断增长的影响力极其重要。团队的赞助品牌广告类型策略允许最大限度地暴露在具有成本效益的cpc，即使知名度和竞争增加。
在自然需求和社交渠道及其他渠道的强烈意识倡议的推动下，品牌印象在春季有所提升，但竞争产品的智能也有所提升。通过使用竞争对手的监控工具，Metric Theory发现HoMediyabo全站cs品牌的有机排名下降了，而国际上的假冒产品在HoMedics品牌的关键字上做广告。yabo全站Metric Theory的回应是，竞争对手将UV-CLEAN定位于评价较低的更昂贵的产品——就在“添加到购物车”按钮旁边。
在此期间，亚马逊还突然将UV-CLEAN产品下架，不幸的是，这在疫情混乱的早期阶段很常见。凭借Metric Theory团队的快速行动以及他们与yabo全站亚马逊的关系，HoMedics得以迅速将产品重新带回平台，并送到新客户手中。从3月到7月，团队的辛勤工作帮助HoMedics增长了40%以上的UV-CLEAN销量。
亚马逊视频广告和品牌页面
在UV-CLEAN发布和媒体对个人卫生的更多关注之前，人们很难理解臭氧清洁产品的概念。因此，HoMedics和Metriyabo全站c Theory推出了赞助品牌视频广告，展示人们使用该产品对从设备到食品的所有东西进行安全消毒，以展示这项技术的力量。这是有效的——赞助品牌视频活动成为该品牌最有效的销售驱动力，比标准的非品牌活动效率高出75%。
yabo全站metrics Theory还在广告之外为HoMedics品牌页面的变化提供建议，这将进一步推动教育和新买家。重新排列UV-CLEAN登陆页面的优先级，在品牌主页上增加更多的标注和互动内容，让购物者有更多机会了解它并考虑购买。总之，这些优化导致了过度300%的风险敞口收益-印象和点击-并超出了90%的收入目标。
“当Covid-19袭来时，我们都需要展示紧迫性和灵活性，以提供社区所需的帮助和产品。yabo全站计量理论帮助HoMedics调整目标、支出和媒体执行，使我们的新型UV-Clean消毒剂在最需要的时候进入家庭。我们为我们共同努力解决客户真正面临的健康问题而感到自豪。”
社交用户和消息更新
由于公众对环境卫生问题的担忧日益加剧，Metric Theory预计即使是潜在的用户也会对UV-CLEAN的信息更加开放，因此创建了一个Facebook用户测试计划来介绍该产品。yabo全站在这一过程中，观众们很快发现了在家工作和“大扫除”的精彩表现。虽然增加了与过去UV-CLEAN购买者相似的受众，但因为算法受众需要时间来确定行为特征，找到对直接销售表现良好的感兴趣的受众是市场开发的关键。
这些团队合作，为Facebook广告找到了用心的信息测试，在宣传紫外线消毒的好处和向关心自己健康的人表示同情之间取得了平衡。图像还测试了产品的生活方式图片和以产品为中心、以功能为导向的信息之间的关系。一旦需求激增，这种测试的结果有助于扩大更多设备的销售。这些团队还制定了一个单独的广告和信息策略，重新定位那些已经对产品表现出兴趣的人，利用Facebook图像广告和动态产品广告来推动销售。
试点谷歌购物自动化
购物一直是HoMedics产品在线营销组合的重要组成部分。随着在被动内容设置中获得新的广告库存，Smart Shopping在2020年初成为一个测试机会，最终成为UV-CLEAN系列的完美匹配。由于HoMedics和Metriyabo全站c Theory教育人们关于手机的卫生危害和产品的用例来解决它，购物成为关闭前景的一个重要部分在意图阶段，并从广泛的竞争产品中抢夺市场份额。
谷歌智能购物活动的早期测试证明了他们的成功，为进一步的销售铺平了道路，因为对UV-CLEAN和HoMedics等空气质量产品的需求在3月和4月飙升。比较智能购物与标准购物活动，新的智能购物活动推动收入增加265%，ROAS增加80%其中超过70%的收入来自UV-CLEAN产品。
57％
Facebook营收增长
300% +
亚马逊流量增长
265%
增加购物广告收入
