2021年3月12日,
如何利用所有假期来帮助你2021年的亚马逊业绩
整个2020年，亚马逊一直在告诉我们，他们正在扩展亚马逊广告的报告功能，最终，这些新的报告功能已经到来!
在这篇文章中，我们将介绍两篇关于亚马逊赞助品牌广告的新报告搜索词印象分享报告和分类基准报告，涵盖了最重要的功能和我们使用它们的技巧。我们还将简要介绍最新的赞助显示报告。这些新报告会随着时间的推移而发布，所以你可能还没有，但它们会来的。这些分析将帮助你准备好如何利用它们来改进2021年的广告计划。
赞助品牌和赞助产品搜索词印象报告
这是大家都想要的报告。“搜索词印象排名”显示了每个搜索词的广告排名。“搜索词印象分享”显示的是你的广告在总搜索量中所占的比例。注意:你可以排名第一，但仍然有一个低于100%的搜索词印象分享。
查看新的印象排名和印象分享数据
yabo全站亚马逊印象排名和印象分享报告的度量理论提示:
- 将“匹配类型”列过滤为短语和宽泛匹配。这将有助于确定新的关键字，您可以添加到您的赞助品牌或赞助产品手册关键字活动。
- 将印象分享列从大到小排序。对于印象份额低于100%的搜索词，检查关键绩效指标，如点击率，销售额和ROAS，看看是否有必要提高出价，接近100%的印象份额。
- 通过品牌搜索进行过滤。注意任何低于100%的品牌条款，也要提高出价，并确保你抓住了尽可能多的品牌房地产，以防止销售损失给竞争品牌。
我们计划在接下来的60-90天内对有限的产品组合测试这些技巧，以确定投标改变对印象分享和销售的影响，并计划将这些发现反馈给客户。注册更新，你可以加入我们的星期一电子邮件，在右边的表格中加入你的电子邮件地址!
赞助品牌类别基准报告
你是否想知道你的广告在印象、点击率、ACoS和ROAS方面与竞争对手相比如何?这份报告就是这么做的!Amazon在类别和子类别级别上汇总了这些kpi，并提供了每个指标中底部25%、中间50%和顶部25%的同行的总数和平均值，以显示您所面临的挑战。截至撰写本文时，该报告还处于测试阶段，但亚马逊表示，该报告将在2021年初开始面向更多品牌全面推出。
以下是根据印象划分的报告示例，但它也包含点击率、ACOS和ROAS:
新类别基准报告的部分视图
yabo全站亚马逊分类基准报告的度量理论提示:
- 测试特定类别和子类别的活动。例如，在你的印象、点击率或其他指标低于基准的类别中，你可以测试新的SB类目活动。我们建议使用赞助品牌报告中搜索词报告中转化率最高的搜索词。2-4周后，调出另一份类别基准测试报告，看看这个测试是否缩小了与基准测试的差距。
- 对产品页面进行优先排序以供审查．零售准备就绪已经讨论了多年，随着竞争的加剧，对亚马逊广告来说，2021年的零售准备就绪将比以往任何时候都重要。客户体验将区分你的品牌，并提高绩效。当你的产品页面拥有强大的标题、子弹、图片(包括产品和生活方式)和视频时，事实证明这将对亚马逊广告kpi产生积极的影响。您可以使用Category Benchmark报告来了解应该从哪里开始，或者将有限的资源投入到更有雄心的更新上，比如视频。但影响可能是巨大的。对于一个Metryabo全站ic Theory客户端来说，添加一个视频可以提高他们68%的点击率!
赞助的报告显示
自2019年第四季度以来，我们一直在等待赞助显示的报告。注:赞助展示报告适用于2020年9月1日之后创建的产品定位活动和2020年11月17日之后创建的再营销活动。这些日期之前的活动数据将不可见。报告选项类似于其他活动类型，包括活动、目标定位、广告产品和购买产品。
“赞助展示采购产品报告”对您2021年的广告策略特别有用。通过它，你可以看到ASIN的广告，如果购买了不同的ASIN，它也会显示购买的品牌光环ASIN。如果您看到许多宣传的ASINs和购买的替代ASINs，我们建议评估您的产品详细页面，看看什么可以使其他ASINs更有吸引力。一些常见的原因可能是评级的数量，总体评级，图像/视频，副本的内容等等。
我们相信，这些新的报道功能只是亚马逊计划在2021年推出的开始。我们已经开始测试本文中提到的一些策略，并将在接下来的60-90天内发布一篇后续文章，介绍测试结果。请务必在第一季度结束前查看度量理论yabo全站的博客!如果你想在亚马逊广告方面寻求更多的战略帮助，联系我们要学习更多的知识。
