GDN与DV360：选择正确的显示媒体平台

Google在展示媒体方面提供了几种不同的选择。对于已经致力于SEM并想利用显示范围的营销人员来说，最常见的选择是Google Display Network（GDN）。另一种选择是Google的需求端平台（DSP）DV360，以实时购买媒体。亚博线下竞技游戏许多营销人员很难选择哪个平台运行他们的广告系列。这篇文章将教您有关产品和功能之间两个平台提供的基本差异，以帮助您确定运行显示媒体时要采取的路线。

什么是GDN？

GDN是一个广告网络，可让您在Google库存上运行显示广告。通过GDN，您可以使用主题，关键字，市场上的受众和亲和力受众来定位用户。使用Google行为数据捕获市场和亲和力受众。市场内受众是由积极搜索产品或服务的用户组成的，而亲和力受众在长期时间内对产品或服务表现出了总体兴趣。这些定位选项使您可以简单地创建自定义段并形成再营销观众。

什么是DV360？

DV360是用于在广告交易所购买和优化媒体的DSP。DV360还可以介入Google库存，但是该平台还可以通过50多个供应源（例如Smaato和Pubmatic）访问非操作的Google库存。通过DV360，您可以使用与GDN相同的策略来定位用户，并增加第一方和第三方数据段。第一方数据是从您的受众那里收集的数据，例如转换器，第三方数据是以CPM价格购买的数据提供商（如Bluekai和Exelate）的细分市场。这些定位选项使您可以在自定义的Google段以及第一方和第三方数据之间创建组合受众。DV360还与Google的广告服务器DCM直接集成，用于托管广告，在用户cookie重叠中提供可见性以及受众发现报告。DCM协助DV360提供了更深入的营销资金见解。

GDN和DV360之间的差异

在GDN和DV360上的广告有很大的不同，尤其是在覆盖范围，透明度，定位，性能和成本以及灵活性方面。

覆盖范围
GDN更多是广告商和出版商之间的中间人代表，并且只能在Google的合作伙伴网站上访问该网站，该网站覆盖了大约70％的网站。GDN每周提供约100亿个印象。相反，DV360可以访问包括ADX库存在内的90％以上的网站；该平台每天提供约900亿个印象。

透明度
GDN和DV360都集成了费用，但两个平台的收费都不同。在DV360中，您可以查看和调整广告系列的所有费用。在GDN中，存在相同的费用，但您已固定在所需的CPM或CPC中。此外，对GDN的透明度并不是深入的。它们是一般且描述性的较少，而DV360每段提供了特定的信息。DV360还使营销人员能够与出版商达成私人市场（PMP）的能力，以优先获取高级库存。

定位
GDN的标准目标涉及单个站点，页面类别，兴趣类别和关键字。在广告组中靶向策略也很常见。对于DV360，标准目标包括第一或第三方数据段，广告环境，市场和人口统计数据。将多种类型的定位分层在订单项中限制尺度；DV360中靶向目标的最佳实践正在将每行项目的一种或两种类型的定位分层用于测试目的和最大化比例。

性能和成本
DV360通常会购买CPM（每千）型号，但也可以模仿GDN基于结果的CPC模型。DV360和GDN通常使用CPA（每次获取成本）来衡量直接性能。使用DV360，将通用像素放置在网站上，以创建重新定位的受众并跟踪点击通行和视频转换。您还可以对其他指标进行优化，例如可见性，以确保您的广告在浏览网络时是消费者的视图。

总体

总体而言，DV360通常是用于创造性，频率和优化目的的更灵活的平台。DV360可以运行相同的广告尺寸GDN，但是它也可以利用自定义创意，以推动更多各种指标的性能。此外，与GDN不同，DV360允许您在非常粒状的级别（即每天，小时或分钟）设置订单项频率盖。在DV360平台中，很常见的是优化尺寸，例如广告系列频率，创意规模，一周中的一天和一天中的时间，以提高性能并成功实现所需的KPI。

重要的是要知道在哪种情况下使用DV360而不是GDN。如果营销人员只想利用Google数据来扩展Google库存，则GDN将是首选平台。如果预算较大的营销人员有兴趣合并媒体购买，利用新库存，与高级出版商创建私人市场交易或在网络上的任何地方重新定位用户，则在DV360上运行是一个不错的选择。如果您希望增加预算并优先考虑透明度，灵活性和定位，DV360将为您提供这样做的工具。但是，如果您的显示预算较低，并且不关心控制和粒度，则GDN将成为您的平台。

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