2021年2月26日
如何分配额外的预算以填写数字营销渠道
在一月，我们预测了我们对2021年的期望，并且已经塑造了数字广告的一年。Covid，Automation和New隐私政策已LED渠道引入新工具，广告类型等，以适应不断变化的景观。我们花了一些时间与一些公制理论的主题专家一起捕捉他们yabo全站所看到的趋势以及如何为今年及以后的剩余时间做准备。
搜索
撰稿人：Sarunas Kvederys，SEM主任
Google Ads今年发布的主要更改之一是在我们所谓的搜索术语报告中大大减少了报告的搜索词。Google声称进行了此更改是为了确保用户的隐私并隐藏任何敏感的搜索词。不幸的是，它显着影响了所有付费搜索广告商，平均从报告中删除了至少20％的搜索。
我们一直在适应，这只是我们在2021年需要调整的另一个曲线球。到目前为止，依靠Google的算法已被证明是成功的策略。利用广泛的匹配类型关键字，将它们与自动竞标配对，最重要的是，向BID算法提供高质量的第一方数据通常会在大规模上产生积极的结果。例如，在一个帐户中，我们将Firebase App转换器添加到智能竞标算法中，Firebase转换增加了1,362％，总体转化率增加了110％。测试这些类型的策略，同时保留算法，这将是今年及以后的搜索策略的关键部分。
YouTube
撰稿人：Alyssa Codd，学习与发展主任
与许多Google的广告产品一样，自动化已成为YouTube的更大推动力。在2020年，我们看到了视频动作活动的引入，该活动允许创建响应式视频广告（RVAS）。借助RVA，Google的算法可以从单个广告单元的构建块上在YouTube的移动主页上提供式或视频发现广告。类似于响应式搜索广告和搜索和显示中的响应式显示广告，这减少了所需的广告和广告系列的数量，让Google的机器学习进行了繁重的工作。
在我们的最初测试中，我们发现视频动作活动与动作活动的传统TrueView相比，促进了强劲的性能，但是我们在此过程中也学到了一些关键的知识：
- 由于广告可以以视频发现格式使用，因此广告缩略图对于引起注意力很重要。如果显示的默认缩略图不引人注目，请考虑上传自定义缩略图。
- 测试广告系列类型的理想方法是使用视频实验工具设置头对头测试
- 该广告系列类型的视图速率将要低得多，因为它将流程与视频发现结合在一起 - 如果您在测试时看到YouTube视图速率的下降率较大，请不要感到震惊。相反，考虑基于CTR甚至转换率和CPA评估成功
进入2021年，我们希望自动化主题将继续在YouTube的广告产品中发挥重要作用。我们希望看到这种广告格式的扩展，以允许广告客户添加多个标题或描述，以通过对不同组合的报告从算法中挑选。我们还期望引入TROA，并最大程度地提高转换价值竞标，以利用视频动作活动中的自动化功能。
撰稿人：杰夫·莫滕森（Jeff Mortensen），付费社会高级经理
随着2020年向远程工作的过渡，许多企业不得不将其活动营销策略迅速调整为完全遥远的数字格式。结果，广告客户开始利用LinkedIn的大量活动营销工具，包括LinkedIn托管的现场活动和网络研讨会，以及通过INMAIL的活动推广。LinkedIn直播在2020年增长了400％以上，有2100万成员参加。他们也看到参与度的增加，LinkedIn Live每个帖子的评论增加了23倍，而自2020年4月以来，与本地视频相比，每篇文章的反应是六倍。
此外，LinkedIn引入了一项新功能，该功能使广告客户可以重新定位参加活动中托管的活动或直播的用户。LinkedIn在2020年发行时还显着提高了其重新定位功能订婚重新定位。直到去年，LinkedIn仅提供标准现场访问者重新定位。现在，广告客户可以重新定位，这些用户已经打开或填写了平台的潜在客户表格，观看的视频和或遵循公司页面。
只要远程工作是新规范，LinkedIn可能会继续发布更多的广告格式和针对虚拟事件促销的功能。
亚马逊市场
撰稿人：亚当·范巴莱（Adam Vanbaale），电子商务副总监
随着亚马逊发布如此多的新广告类型和功能，您的策略现在比以往任何时候都必须更健壮。与社交广告平台一样，这是内容生产能力的标题。亚马逊广告商需要在产品详细信息页面（PDP）中添加比以往任何时候都添加更多相关副本，照片内容和视频。
现在是时候利用新的广告功能来测试美好的一天和假期的高峰购物期。赞助的显示广告类型已扩展了目标功能过去的页面视图，受众或类别。现在，您可以通过包括客户人口统计，位置，兴趣等来提高这些广告类型的目标精度。赞助的品牌视频广告在台式机和移动设备上的亚马逊SERP中获得更高的位置。立即开始为PDP和广告准备视频，以生成学习，以便您可以最大程度地销售销售天数。亚马逊帖子曾经是品牌的小重点，现在正在扩展到更多潜在的新客户，我们认为对于品牌来说，拥有业务至关重要。
此外，供应商中央品牌应在2021年测试亚马逊归因，以查看其他数字广告向亚马逊的流量。卖方中央品牌可以测试将URL嵌入社交广告或PPC广告中，以吸引更多异常流量到亚马逊，以增加销售和有机收入。
移动应用程序
撰稿人：Mischa Kregstein，帐户服务高级经理
撰稿人：凯文·亨特，帐户服务副主任
我们一直注意到应用程序广告商的一个巨大机会，这将变得更加重要 - 前进 - 视频创意。您只有几秒钟即可与用户通信您的应用程序所做的工作，如何使他们受益以及一旦他们安装您的应用程序，您希望他们做什么。视频创意是您提供所有这些信息的最佳机会。强大的视频创意也提高了安装速度。平均而言，将视频添加到应用程序广告系列
可以推动20％的安装速度上升，而无需大幅度增加每个安装成本。
将视频上传到您的应用商店列表，遍布Apple和Google Play商店。使用视频预览不仅会给您带来竞争性的态度，而且还将为您提供有资格的用户，通过向他们显示应用程序中会发生什么来限定用户。此预览不需要是显着的生产成本。它可能就像录制您的应用程序内流一样简单，突出显示了核心功能。
更新应用程序预览后，是时候在应用程序营销渠道上更新视频资产了。我们建议从测试两个视频变体开始，以查看最适合您的应用程序的视频变体。第一个变体应非常注重应用。向您的目标受众展示您的应用程序如何工作以及它提供的独特功能。第二个变体可以更专注于您的目标受众及其用例。确定您的应用程序解决并展示使用该应用程序的人的需求或问题。这也可能是利用用户生成的内容的好地方。测试并确定哪些变化可提供更强的安装速率和应用内操作的平衡，并从那里创建新的变化。
应用程序广告客户的另一个重要因素将调整为Apple的新应用跟踪透明度（ATT）策略，将来版本iOS 14.我们在2021绩效广告预测帖子。
这些新政策的影响不明。我们建议为推出ATT做准备的一些事情包括：
- 确保您的品牌领域已在Facebook业务经理中得到验证
- 优先考虑Facebook中的像素事件（如果用户选择跟踪，则将8个像素事件传递给UI，如果他们选择退出，则1个事件将通过）
- 确保在网站上实现Google的全局网站标签或GTM
- 链接Google广告和Google Analytics（分析）
- 为历史基准的所有平台/合作伙伴提供所有归因窗口，设备和演示报告的静态报告。
随着到2021年的采用率提高，对ATT的进一步影响和学习将变得更加清晰。
为了帮助您今年保持表演营销的出血边缘，联系我们了解有关这些新功能和策略的更多信息。
