2021年3月22日
MT频道专家圆桌会议：新工具，广告类型，以及更多赢得2021的剩余时间
归因 - 我们喜欢它并讨厌它。在查看转换数据的平台上时，谷歌和Microsoft都会向点击广告的日期（或几天）给转换信用，在用户转换之前可以很好。虽然这有助于您绘制用户旅程的图片，但在给定个月内衡量表现才能转换十多天的时间。
这成为峰值购物季节期间直接消费广告商的更大挑战。您可以假设您在黑色星期五的时期遇到的低ROA与用户在即将推出的促销方面进行研究，但如果您没有硬数据以证明这一点，这可能很难证明继续投资。
搬进假日购物赛季，我与众不同的品牌正在经历这种确切的情景。我们知道一旦促销时期击中，我们之前的努力会推动销售，但是影响会是什么？在这个问题上，我从9月到11月中旬的这些广告商的转换和收入数据两次 - 一旦在黑色星期五之前，然后在网络星期一再次。通过这样做并进行比较两个数据集，我们能够量化在网络中发生的电梯周末。
结果
数据显示升力量的混合结果，但有两种趋势持有。
第一个趋势是所有广告商在11月的前几周看到最重要的电梯。鉴于11月初的赠送和购物心态，但在普通广告商在黑色星期五之前，普通广告商在黑色星期五之前，普通广告商在普通广告商上，普通广告商在黑色星期五之前，普通广告商的收入和ROAS的收入和ROAS增加了大约22％的用户。它也值得注意的是，即使是9月和10月的升降机也在转换和收入量。
其他趋势是经历升降机的竞选类型。品牌和再营销活动从百分比的角度看到最大的升力，但非品牌搜索和购物也有相当长的升力。遍布所有广告商，数据建议您值得喂食非品牌搜索和购物作为消费者研究，然后等待黑色星期五和网络星期一销售。在高峰时段运行类似的分析您的业务可能是一种方法来确定您可以推动引入的销售季节，以最大化您的销售，同时击中ROI目标。
Of course, we expect to see some variations in these trends based on account composition and goals, as well as industry and consumer behavior, but it’s good directional evidence you can use as a benchmark if you haven’t run a similar study for your business. As you plan for 2020, make sure to keep in mind your account trends and understand your customer journey well in advance of the next shopping season to ensure you are driving the right amount of awareness in advance of promotional periods.
