通过这些产品供稿优化加强假期PPC策略

Yes folks, it is already that time of year – the time when millions of eager shoppers take to the internet to purchase that perfect gift for their loved ones, find amazing deals on things they normally wouldn’t have purchased before, and digitally interact with the brands they love more than ever. The holiday season can make or break a year for many online advertisers, and if you haven’t begun implementing your PPC holiday strategy, you may already be behind the curve! Having a robust and complete holiday strategy is not the only key to holiday success, however; there are ways that optimizing your shopping feed can help drive even stronger results than PPC strategy alone.

标题优化

通过优化最佳产品标题，确保您在最佳性能搜索词中获得最大的印象份额。标题本质上是购物活动的关键词，并极大地影响了给定产品将显示一定搜索词的频率。要确保您的产品在任何给定拍卖中都显示，请挖掘您的搜索查询报告，以获取顶级转换关键字，然后优化标题以包含它们。在下面的示例中，您可以在优化标题中看到几个修饰符：

在标题中包含更多信息不应像长尾关键字那样减少您的音量，而是增加广告显示用于高CTR搜索的可能性。

定制标签，以更好地控制顶级产品

确切了解您的顶级产品是什么，并使它们能够成功，这是在这个假期最大化您的收入的关键。通过创建一个自定义标签，该标签将使您能够在购物活动中快速识别并分割这些产品，您将能够通过主动招标策略保持最佳印象分享。在像黑色星期五和网络星期一这样的流行电子商务购物日期间，您的竞争对手通常会进行竞标调整以实时增加印象份额。不要让您的顶级产品落在背包后面。

考虑通过细分您的顶级产品进行新的购物活动。这将为这些产品提供自己的预算，允许PIN点投标控制，并对某些广告系列设置（例如设备调整）提供最大的控制权。

描述测试和优化

尽管从技术上讲，他们不是实际的假期，但黑色星期五和网络星期一都是巨大的电子商务销售日。许多在线购物者将寻找产品和品牌的特殊节省。包含交易条款的搜索查询（即：“黑色星期五礼服销售”）在这些天之前的一周内看到大量尖峰。尽管您不想将“黑色星期五”或“网络星期一”直接插入您的标题中，因为这可能会导致不赞成，但您可以运行一些测试以将其包括在描述中。Google抓取描述，以查找搜索查询的相关信息，因此，使用这些搜索查询覆盖您的描述可以帮助您通过寻找这些交易的购物者来增加您的曝光率。

标题中的品牌

最后，许多消费者通常从他们对品牌的品牌搜索和购买产品。如果您的企业具有强大的品牌业务，那么如果您的品牌名称不存在产品标题，则可能会失去印象，流量和转换。如果您的品牌通常不是由消费者搜索的，请使用标题中的额外空间包含重要信息或高转换搜索查询。

商人中心促销

Google创建了一个名为Merchant Promotions的免费功能，该功能将使您的广告在搜索页面上的竞争对手广告中脱颖而出。由于搜索者最终从折扣和优惠券中受益，因此Google通常会以增加商户促销的印象来奖励您的产品。

尽管它们需要一些初始设置，但这些链接使您有机会广播您为客户提供的任何特殊优惠，这增加了购物广告的吸引力。因为这些促销只能在一段时间内进行被证明可以增加CTR和转换通过给您的客户有理由立即购买而不是以后购买。商家促销活动也可以在多个设备上显示，这可能有助于提高您的移动转换率。

不要仅仅依靠在这个假期优化您的AdWords广告系列 - 请务必检查您的供稿以充分利用您的假期PPC策略！