来自Mt＆Linkedin的第五个外卖器下一次活动

上周，公制理论和Linyabo全站kedIn联合主办了一个名为“表演下一篇：2020及以后的新广告合作伙伴”的活动。在DreamForce的一周内，位于旧金山的美丽Fairmontco，突破性的事件达到了三个核心新兴渠道：Quora，Reddit和Linkedin当然。在频道演示文稿之后，我们的专家小组成员进入他们如何识别，测试和评估新渠道，以及他们的团队在进入2020时的表现。

不能参加这个活动？没有问题 - 继续阅读，了解讨论中的前五个外卖。无论您是在测试这些平台，考虑频道扩展机会，还是只是对主题纯粹感兴趣，这篇文章适合您。

1.立即开始测试这些新兴平台

现在是时候进入新兴渠道潮流。在没有多样化您的营销组合的情况下存在固有的风险。弄清楚正确的混合是一种科学，你必须弄清楚你的业务的正确配方。换句话说，发挥不同的平台优势，测试，学习和迭代。

Quora广告的福音师，JD Prater和Reddit Ads的在线销售总监，Emily Huo都与他们各自的平台上的未完无封信的受众交谈。在谷歌和Facebook的主要平台上，Quora和Reddit都有一个利基百分比，这些用户在谷歌和Facebook上的主要平台上。考虑您的受众以及哪些平台具有最强大的目标选项可供使用。

2.在尝试新渠道时雕刻测试预算

出于许多原因，指定的测试预算是关键。它确保您允许自己提供足够的空间来测试，而无需立即将性能与现有渠道进行比较。它还为您的团队提供了呼吸空间，以做更多的测试，并真正给出一个公平的抖动。为了使新的渠道成为成功的稳固机会，您应该测试6-12周，根据数据，观众和广告产品的级别进行测试。如果您的团队认为它需要立即执行，那将对整个过程中的决策产生冷静影响。

最终，您必须决定：程序是否值得毕业于您的核心营销努力？如果不是，尼克斯，并继续下次测试。

3.不要为您的现有媒体组合进行评估

将新推出的Quora性能与运行两年运行的Facebook性能进行比较相当于比较苹果和橘子。您的测试越多，您将能够建立绩效的基线并回到特定于频道的目标。

通过新的渠道，您可能不会在蝙蝠（毕竟，我们的活动被称为性能下一步，现在表现）。但是，您将获得更多的接触点。无论您如何衡量性能，一定要查看改进的速度。如果您在频道测试的每周看到增量收益，那么测试就在成功的方向上移动。正如Onelogin的大卫Tam所说，“当火车全速进入改进时，不要停止一些东西。”

请记住，即使一个新频道不会推动大量的转换，您也将始终有机会从测试中学习一些东西。创意见解，新观众机会和资产开发只是您可以画出的丰富学习的一些例子。

4.创造性发展优先考虑

很多这些较新的频道都是令人难以置信的视觉。因此，例如，展示展示率比在Google广告等视觉平台上携带更多的重量。简单的创造性测试可以在这些新兴平台上产生超强结果。

设计创意，即平台特定。从Facebook或电子邮件营销工作中复制与新平台的电子邮件营销努力不会削减它。例如，Facebook更喜欢20％或更少文本的图像，但Quora更喜欢文本较重的图像。在开发创意测试时利用特定的渠道最佳实践。

5. B2B广告商应在评估性能时查找ABM数据

B2B营销应基本上与ABM或基于帐户的营销同义。作为咪咪罗森海姆，SR. Director Digital Marketing＆Brand在CargendBase表示，“ABM是一种策略，而不是策略。”创建一个用户流，对特定类型的帐户和定制对这些帐户的批准内容唯一的用户流。

对于这么多参与决策过程的利益相关者，您的ABM努力最可能不会归因于最后一次点击基础的渠道。Rosenheim谈到了Spet-Test，她在CenderBase中运行，其中他们将某些账户暴露于目标ABM广告，并且控制账户组没有看到广告。结果表明，暴露的账户表现出更高的管道速度。这只是对评估ABM努力的重要性，当有这么多人参与时。LinkedIn特别应该是任何ABM竞选计划的一部分，他们与观众分享了一些令人兴奋的新功能，他们在2020年释放到2020中。（他们还没有公开，抱歉！你只需要参加我们的下一个事件，以便像这样偷偷偷偷摸摸。）

当然，测试了固有的机会成本。您必须权衡机会成本和基准，并确定频道是否值得测试。

在数字营销学校，LinkedIn，Quora，Reddit只是一些“街区新的孩子”。由您决定：您是否会在午餐桌中包含它们？联系我们如果您有兴趣了解更多有关将新兴平台纳入您付费媒体策略的信息。