你需要知道的关于谷歌广告合并宽幅匹配修改与短语匹配

从2月18日开始，谷歌将改变短语匹配行为，使其更类似于广泛的匹配修改。与此同时，宽泛匹配修改将被完全淘汰，因为它将开始作为短语关键字的进化版本。这一变化将在今年仲夏全面推出，英语和其他7种语言将首先收到这一更新。所有其他语言将在第二季度跟进。

那么到底是什么在改变呢?

谷歌使短语匹配作为短语和BMM匹配类型的组合工作，同时仍然遵守短语关键字中的词序。下面是它在示例中的样子:

下面是谷歌在公告中提供的另一个例子。注意第一个修改了宽匹配(BMM)的表。它显示了如果你不采取任何行动更新你的关键字集，你将错过哪些类型的搜索。记住，所有修改过的宽泛匹配关键字将开始表现为第二个表中的更新短语关键字。

重要的是要注意所有使用部分BMM的关键字，例如+ +红色网球鞋，仍然会变成完整的短语关键词。在我们的例子中，它将变成“红色网球鞋”．很容易看出，拥有高BMM或部分BMM搜索量的广告商可能会看到印象下降，因为在这些情况下，这些新的短语关键词将匹配更少的搜索。

另一个需要考虑的因素是关键字的重复或重叠。由于BMM本质上表现为短语关键字，所以可能会出现相同的BMM和短语关键字与相同的搜索相匹配的情况。这意味着不同活动或广告集团之间的预算可能会发生变化，所以在2月18日之后需要密切关注。

快速的时间表:

• 2月18日:谷歌开始推出短语匹配和BMM更改为英语、德语、西班牙语、法语、荷兰语、意大利语、葡萄牙语和俄语。我们可以预期，有些账户会比其他账户更新得晚。
• 4月至7月:在全球范围内开始推出其余语言。
• 7月:一旦新的行为被全面推出，BMM关键字将无法用于创建。旧的仍将与更新的短语行为服务。

你能期待什么影响?

让我们试着回顾两个场景，以确定潜在的影响。

• 场景一:60%的搜索印象来自当前版本的短语匹配型关键字
• 场景2:60%的搜索印象来自广泛匹配修改过的关键词。

场景A:短语匹配类型帐户

由于更多的搜索增加了匹配率，因此可能会增加搜索量。短语匹配将扩展到覆盖额外的广泛匹配修改器流量，最终推动更多印象。

例如,“科罗拉多假期”作为一个短语关键字现在将开始匹配“科罗拉多的度假胜地”此前，它只适用于BMM。

通常情况下，这取决于大多数关键字是否只包含1-2个单词，还是帐户是围绕长尾关键字构建的。短语关键字的作用已经类似于BMM，但它现在可能会引发更多的搜索。谷歌承诺遵守所有短语关键字的词序，当这对其意义很重要时。长尾关键字可能会有额外的容量，但考虑到它们通常已经由于长度而受到限制，这一变化可能会造成较小的影响。

场景B:宽匹配修改帐号

由于严格的词序变化，可能会看到数量的下降。部分BMM关键字将被视为短语关键字。

例如关键字+旅行+去纽约将工作作为一个短语匹配类型纽约之旅丢失了部分宽匹配的音量。这将导致这些关键词的印象下降。

广泛匹配活动与智能竞价将变得越来越重要，以保持搜索量。谷歌在同一份公告中还提到了针对广泛匹配类型关键字的智能竞价更新，这是另一个明确的迹象，表明他们正在向基于人工智能的目标定位转变，成为主要的搜索方法。未来，broad match将使用更多的信号，通过查看登陆页和广告组中的其他关键词来确定最相关的搜索。

不要忘记，不需要将现有的BMM关键字匹配类型更改为短语匹配，因为它们将自动表现为短语关键字。将所有BMM转换为短语匹配将打乱这些关键字的历史数据，因此在考虑帐户重组或清理时，这绝对是需要记住的。

如何为短语匹配的变化做准备?

在Meyabo全站tric Theory，我们已经在上周谷歌发布公告的同时开始了客户准备工作。以下是我们建议成功准备谷歌广告帐户BMM和短语匹配转换的几个主要步骤:

准备阶段:

1. 检查帐户并检查当前的关键字集，以识别具有重要音量和优先级的短语和BMM关键字。这将有助于在实际更改之前预测最初的影响。
2. 查看历史搜索查询报告。即使在谷歌中搜索词的可见性降低，您也应该能够识别作为确切关键字或短语关键字可能缺失的查询模式。我们建议在2月18日以后逐渐添加到账户中。在重复的基础上比较你的搜索查询报告，以确保你仍然能够触发最重要的搜索。
3. 在短语和BMM之间标记重复的关键字。随着BMM关键字过渡到短语行为，可能会有相当多的重叠。这可能导致一些预算转移到不同的活动。我们不建议立即暂停重叠的关键字，相反，您应该查看性能趋势，并最终只保留其中一个关键字。

调整和监控:

4. 在2月18日到4月之间，密切关注你的关键词报告。查看每周和每月的趋势，寻找印象和流量下降的关键词。添加你已经准备好的新关键字将是有价值的。
5. 如果销量下降仍然是一个问题，可以考虑推出广泛的关键词营销活动，并采用聪明的竞价策略。它将允许你扩展你的目标到更多的搜索，同时仍然达到你设定的商业目标。

谷歌为什么要做这个改变?

为了更好地理解为什么会发生这些变化，我们应该回顾一下过去谷歌所做的匹配类型调整。以下是最显著的变化:

• 2014年9月:谷歌通过包含接近变体扩展精确匹配类型和短语匹配类型。这一变化消除了需要单独的复数或拼写错误的关键字。此前，谷歌允许广告商选择一个选项，如果他们不想包含接近的变体。
• 2017年3月:精确匹配变得更加不精确。谷歌现在包含不同的词序的确切关键字和虚词，如“for”，“in”，“to”等，同时保持原来的意思。
• 2018年9月:同样，这个变化影响精确匹配的关键字，使它不再是真正的精确匹配。谷歌现在可以触发对一个完全匹配的关键字的不同搜索，如果它有相同的意图，暗示的词或只是简单的转述。这都是关于意图!
• 2019年7月:短语和BMM都收到更新，现在可以匹配与原始关键字有相似含义的搜索。
• 2021年2月:BMM在最终被淘汰之前的行为更像短语匹配，而宽泛匹配关键字将拉动关键词以外的更多信号来匹配相关搜索。

正如您所看到的，谷歌定期对其匹配类型结构进行更改。一方面，它改善了账户结构，为广告商产生了更多的搜索量，同时在大多数情况下，仍然保持了搜索相关性。另一方面，搜索广告正变得越来越松散，一个非常紧密的帐户结构正成为过去。所有这些都引出了一个问题，是否有一天谷歌只会让我们拥有与智能竞价算法相匹配的宽泛匹配类型关键字?关键词也会被淘汰吗?这个想法听起来不再那么疯狂了。