2021年3月23日
Apple的应用跟踪透明度更新和影响
本周早些时候，谷歌宣布他们正在全力推出对YouTube和Display广告系列的非最后一次点击属性模型的支持。这是值得庆祝的消息！在过去，YouTube＆Display广告系列仅限于最后一次点击归属，这意味着如果有人观看YouTube广告或点击显示广告，那么搜索了一个品牌关键字，点击该广告并最终转换，品牌搜索广告将是唯一获得信誉的东西。这绝对低估了该初始显示或YouTube广告在向品牌引入客户并将其进入采购漏斗的影响，并限制了我们测量这些上漏斗活动类型的全部影响的能力。
通过此更新，有一些重要的事情要记住：
- 如果您的YouTube或显示活动在单独的Google广告账户中没有与搜索帐户共享像素，则此更新不会产生影响。为了充分了解YouTube和显示的值，我们建议将所有广告系列类型组合成一个帐户或在帐户之间使用共享转换像素。
- 由于YouTube和显示现在被包含在非最后一次点击模型中，您应该期望在您的广告系列中查看转换信用班，但总转换不会受到此变化的影响。相同数量的总转换将作为正常跟踪，但是在广告系列之间的那些转换的分配是改变的。
- 除了点击youtube广告外，订婚视图还将包含在数据驱动归因模型中，以便为YouTube的影响提供更全面的照片。作为提醒，当某人观察视频至少10秒钟后，有关从事视图转换，然后在3天内转换（用于视频动作广告系列）。
高漏斗广告的准确和整体测量可能对任何渠道有挑战性，但这是对对显示或YouTube广告感兴趣的广告商的正确方向的一步，我们期待看到此更新解锁的额外洞察力。
