3个基本的谷歌购物优化技巧

为一个结构良好的购物活动打下基础需要时间。创建一个与你的产品提要结构相匹配的细粒度广告组结构对于你的购物活动的成功是绝对必要的。然而，我经常会遇到在初始设置完成后自动运行购物活动的帐户。以下是你应该在日常基础上进行的三种优化，以确保你的购物活动的结构仍然可以让你在实现账户目标的同时实现收入最大化。

1.根据产品类别的表现调整报价

迁移到谷歌购物格式最令人兴奋的变化之一是对竞争指标的新见解-基准CTR，基准Max。CPC和搜索印象分享。但是，除非你在投标管理策略中积极地包括这些指标，否则这些竞争洞察力就会被浪费掉。以下是该数据如何为优化您的谷歌购物活动提供路线图的示例。

这个特定的客户希望以最低7的投资回报率最大化收入。对于我们的封面升降机产品组，我们看到了惊人的投资回报率为10。在之前的解放军战役中，我们的可见度就到此为止了。但根据竞争指标，我们可以看到所有合格的封面拍品拍卖只有57%的印象份额，我们1.07美元的出价远低于基准最高。CPC 2.54美元。这些有竞争力的见解本身并不一定足以让我们在这里增加出价，但结合我们的10投资回报率远高于我们的最低限度，这是一个明显的增长机会，我们可以提高出价，以最大限度地提高能见度和收入。

**请注意，如果你选择根据产品ID来划分你的活动，这些竞争性指标就会消失。因此，当您试图为特定产品设置特定的出价或排除特定产品时，这种粒度级别可能是有意义的，但请记住，您将失去从这些竞争性指标中获得的有价值的见解。

2.从所有产品中列出额外的产品类别

无论你有一个“购物-所有产品”活动，还是简单的“所有产品”广告组，我们强烈建议使用“所有产品”目标，以较低的价格作为各种安全网。这将在两个主要方面帮助你:1)捕捉当前购物活动结构可能遗漏的任何产品，2)作为一种方法，识别额外的产品目标，将其分成单独的广告组。检查维度>购物报告允许您在所需的详细级别(产品类型、品牌等)分析性能数据:

在下面的例子中，我们看到产品类型“飞利浦呼吸器CPAP机器”已经产生了大量的转换，花费了200多美元。不管2.4的产品类型的ROI是高于还是低于客户的ROI目标，这绝对是一个我们想要将其分解成自己独立的产品目标的产品，以允许它根据性能被出价或出价。类似于为你的搜索和购物活动检查Dimensions>搜索词报告，检查Dimensions>购物报告应该是你账户优化程序的常规部分。

3.设置更改

设定的改变似乎不需要动脑筋，但通常情况下，战役级别的设定比人们想象的更容易被忽视。回顾付费搜索的基本原理可以帮助你找到一些快速提升活动表现的方法。检查移动性能，按州划分的地理性能，每天的小时或每周的性能，看看你是否可以确定表现强劲的地区以增加投标或表现不佳的地区以减少投资。

让我们以一个购物活动的设备设置为例。这是一个非常注重效率的客户，希望提高他们整个客户的投资回报率。我们发现，如果购物活动的移动投资回报率较低，那么就有必要大幅降低我们的移动出价。请记住，这些设置调整不应该是一次性的努力。定期检查你所做的设置调整，以评估它们是否需要重新调整，这对于保持和改善强大的账户表现是绝对重要的。

根据帐户目标和情况，有无数种方法可以继续优化您的购物活动，但这些基本步骤应该是帐户管理策略的一部分。你已经花时间开发了一个产品提要和创建购物活动。为什么不付出额外的努力来不断提高你的购物活动的表现呢?