高级YouTube优化和目标设置

谷歌在过去一年中提高了主要努力，提高了YouTube广告平台的质量，包括决定将其集成到主AdWords Campaign选项卡中。然而，许多广告商仍然努力利用YouTube以正确的方式达到目标。这通常会导致如何优化YouTube努力，并且在结果按预期结果拒绝时失望。

为了最有效地使用YouTube广告，您将需要首先确定哪些指标证明您正在尝试击中的目标，如何测量与这些目标相对于这些目标的影响以及如何优化这些指标。

指标定义了成功？

在您甚至启动您的第一个广告系列之前，请确保通过YouTube广告清楚地阐明您希望实现的内容，以及哪些指标将定义该成就。典型的营销漏斗中有三个主要目标是YouTube竞选活动：

1.意识目标：试图将您的品牌，服务或产品讨论为最大（有针对性）的观众。

评估指标：如果您的目标是为了扩大意识，您应该专注于印象，观点和整体网站访问者等度量标准，以确定您到达多少人。为了评估您的努力的有效性，从您推出YouTube广告时查看总网站访问者的变化，并将这些数字与之前的时间进行比较。根据优化您的广告，评估印象和观点随着时间的推移而增加，并且不要忘记看看您的品牌搜索活动，以查看是否在品牌搜索中存在明显的上升。

2.考虑目标：试图推动您的品牌的额外兴趣，并将潜在客户推进购买漏斗。

评估指标：如果您的目标是推动考虑，那么您应该通过专注于点击率，查看速度和所查看的视频百分比来评估订阅者与视频如何使用您的视频。“获得的指标”（赢得的观点，赢得的订阅者等）也将是旨在推动考虑时的好地方。为了评估在此处的影响，跟踪视频观看的度量百分比如何随时间变化，监控点击率和查看速率，并在您进行优化时，寻找获得的订阅者的增加和赢取视图。

3.行动目标：试图推动消费者转换（例如，购买，注册电子邮件通讯等）。

评估指标：在努力驱动Viewers采取行动时，您将想要查看转换，转换率和视图通过转换。评估基于行动的目标的影响应包括从广告努力中的直接和视角的转换中衡量变化。你也应该看看在Google Analytics中显示辅助印象报告评估YouTube如何协助有价值的转换并在转换路径中播放零件。

一旦您决定为YouTube努力的营销目标以及您将评估的指标，您将准备根据这些指标进行优化。

制作智能优化

在设置初始运动后，您应该经常检查以衡量与目标相比的表现。您在YouTube广告系列中有几种定期优化：

• 检查展示位置：看看“显示广告”选项卡，以了解某些展示要素如何与目标匹配，以及它们的表现方式。例如，如果您正在寻找更多的考虑，并且某些展示位置具有低视图率，请将那些从目标中排除。

• 调整目标：多次，您测试的初始定位组合将不是推动最佳性能的组合。确保您不断评估目标和学习，以开发新的目标方法。例如，如果您正在尝试直接购买，并且您注意到您的亲和受众+关键字目标是推动最多的购买，请尝试只使用无关键字测试的亲和受众才能更好地打开目标并扩展您的范围。
• 更改设置：就像搜索广告系列一样，您可以通过基于时间，位置或设备的不同方式评估YouTube性能，通过评估YouTube性能来评估YouTube性能，您可以调整要关注的时间，以便在次数上进行评估，驱动最佳结果的设备，位置和网络。
• 刷新视频创意：当人们一遍又一遍地看到相同的广告时，他们开始获得广告疲劳，视频磨损的有效性。确保您始终如一地测试新的广告创意并刷新频道上的内容，以保持您的受众参与。为了延长您的视频广告的寿命，利用印象封装来限制有人在一天内看到您的广告的次数。

YouTube正在稳步成为数字广告景观中的主要力量。确保您花时间设置适当的目标，并制定最有效地使用它的策略。