YouTube视频行动活动:关于过渡要知道什么

随着YouTube的行动导向广告类型的不断发展，我们最近了解到，TrueView for Action格式——YouTube主要的直接响应式广告类型——将在9月30日迁移到一种名为Video Action的新广告格式。虽然这不会是一个巨大的变化，但我们确实觉得有一些重要的暗示需要广告商注意。我们将详细介绍你需要了解的新广告类型，以及你可以为过渡做些什么准备。

什么是视频动作?它与Trueview for Action (TvA)有何不同?

视频动作与TvA非常相似，它们都专注于驱动转换，并使用tCPA或最大化转换。谷歌称视频动作为“TvA的下一次演变”。

最大的区别是，视频动作使用的是响应式视频广告，它允许广告显示为视频发现广告或流中广告。这允许广告商在一次活动中管理不同库存位置的广告。目前，该清单包括YouTube移动主页、YouTube观看页面和谷歌视频合作伙伴。

那么随着这种转变到底发生了什么变化呢?

您将无法再创建新的TvA广告，而只能使用视频动作。本质上，这意味着面向动作的视频活动将不再只是流内广告，而是以流内和视频发现格式显示广告。此外，您将无法再选择不在谷歌视频合作伙伴（GVP）网络上播放视频活动广告。

注意，现有的TvA广告将继续运行，你仍然可以在过渡后的几个月对他们进行编辑。至于何时广告类型将完全日落，目前还没有提供确切的日期。

什么是GVP网络？

你可以认为GVP基本上是选择YouTube广告进入GDN。选中此选项可以在GDN站点和应用程序之间显示广告。从历史上看，MT建议不要选择这种方式，因为放置质量低，应用程序流量大。今后，它将为视频动作活动打开库存，但需要密切关注放置情况，并在启动活动时将主动排除在外。

与TvA相比，我是否应该期望视频动作的性能会发生变化？

在我们运行的初始测试中，Video Action在几乎所有情况下的表现都优于TvA，所以这应该是一个积极的变化。谷歌表示，根据初步测试数据，视频动作广告每美元的转化率比TrueView高出20%。

需要注意的一点是，视频动作的观看率始终低于TvA。这是因为广告显示为流媒体和视频搜索，而视频搜索广告的浏览率通常要低得多，因为用户必须单击广告才能开始观看。

我应该做什么准备？

1. 对于任何你创建的新视频活动，你想推动行动，使用响应式视频广告组类型创建视频行动广告，而不是TrueView For action。
2. 如果您目前已经在使用视频动作，但未被选择加入GVP，请选择并开始密切监控放置情况，以确定最佳排除并优化性能。考虑排除游戏的主题类别，以防止移动游戏应用程序或游戏网站的布局。还考虑排除应用程序类别，以避免在某些类型的应用程序上显示。
3. 对于现有的TvA广告活动，您希望过渡到视频行动，我们建议使用响应式视频广告组类型创建一个新的活动，并在几个星期的过程中过渡流量。这将允许您轻松地比较活动之间的性能，并有更多的控制转移预算到VAC活动。
   • 请注意，这种方法确实需要更多的预算，因为现有的TvA活动和新的视频动作活动都需要有足够的预算来满足以动作为重点的活动的适当投标预算比率。
4. 如果无法创建带有视频动作广告的新活动，您可以在现有活动中创建响应视频广告组，并将流量从现有TvA广告组转换到这些新广告组。

要了解更多关于YouTube广告推荐的信息，联系我们的团队.