广告测试：非标题案例与标题案例

广告复制测试是每个数字营销人都知道他们需要在其策略中包含的东西，但可以很难确定开始的位置。有很多方向，您可以选择使用广告复制测试，可以很容易地陷入决策疲劳，最终保持相同的广告副本运行。

虽然测试广告副本的选择众多，但更好地保持简单，实际上开始测试与让这些努力坐在“待办事项”列表中。开始测试复制中的广告变体的好方法是通过创建使用标题案例与句子案例的广告变体来运行拆分测试。

运行广告测试时的标题案例与句子案例

在最基本的术语中，标题案例是指在搜索广告的头条新闻中大写每个单词或每个合适名词的做法。这将是：

在AD复制中使用句子案例遵循您在编写电子邮件（或博客文章）时使用的相同规则。使用句子情况时，您将在每个标题中大写第一个单词，如下图所示：

创建和运行受控测试

创建受控测试时，遵循几个基本的拇指规则很重要。第一个规则是在实验中测试受控变量是必不可少的。例如，如果您要在两个搜索广告之间进行测试，其中两个搜索广告为每个标题，以及头条下划线下方的不同副本，则变得非常困难，确定一个广告的原因是否比另一个更成功的原因头条新闻或描述线。

而是测试一个孤立的变量。例如，复制广告，以便标题文本和AD复制文本保持不变，然后使用原始版本作为控制广告，然后使用句子例为变量广告的标题（复制的广告）。

您已设置广告后，重要的是允许每个广告变化获得足够的数据以确定清晰的赢家。

如何确定成功

在确定测试中确定清晰的赢家时，在测试两个变体中相同的广告副本时使用的最佳指标将是点击率。虽然您的广告系列的最终目标可能是越来越大的转换，但在测试句话时的目标是确定如何确定如何获得最大的用户与广告交互并将其获取到网站，让他们有机会转换在任何给定的登录页面上。

为了允许每个变体在测试中获得足够的卷，确保将您的广告旋转设置设置为旋转 - 无限期将告诉谷歌在平台上的搜索查询触发时连续旋转这些广告。

首先允许这些变化在确定获胜者之前运行2-3周的时间。一旦确定了，那么，对于连续测试广告副本很重要。您运行的每次测试都将允许您更接近和更接近向用户显示最相关的广告，这些广告将导致更高更高的CTR。虽然任何给定的测试可能无法产生所需的结果，但它总是更好地持续测试，学习，然后再次测试！