高级YouTube优化和目标设置

谷歌在过去的一年里在提高YouTube广告平台的质量方面取得了重大进展，包括决定将其整合到AdWords活动的主标签中．然而，许多广告商仍在努力以正确的方式利用YouTube来实现他们的目标。这通常会导致对如何优化YouTube努力的困惑，以及当结果与预期不符时的失望。

为了最有效地使用YouTube广告，你需要首先决定哪些指标能够说明你想要达到的目标，如何衡量相对于这些目标的YouTube的影响，以及如何针对这些指标进行优化。

什么指标定义成功?

在你开始你的第一次广告活动之前，你必须明确你想通过YouTube广告获得什么，以及哪些参数能够定义这种成就。在一个典型的营销渠道中，YouTube活动有三个主要目标:

1.认知目标:试图将你的品牌、服务或产品的信息传达给尽可能多的（目标）受众。

评估指标：如果你的目标是扩大知名度，你应该关注诸如印象、浏览量和网站总访客等指标，以确定你接触到多少人。为了评估您的努力的有效性，请查看您发布YouTube广告以来网站总访问者的变化，并将这些数字与之前的数据进行比较。当你优化你的广告时，评估印象和浏览量是如何随着时间的推移而增加的，别忘了看看你的品牌搜索活动，看看品牌搜索是否有明显的上升。

2.审议目标：你要努力让玩家对你的品牌产生更多兴趣，并推动潜在用户进入购买渠道。

评估指标：如果你的目标是提高关注度，那么你就应该通过点击率、观看率和视频观看百分比来评估观众对你的视频的参与度。“挣得的指标”(挣得的浏览量、挣得的订阅者等)也是推动考虑的好方法。为了评估这种影响，你需要跟踪视频观看百分比参数随时间变化的情况，在进行优化时监控点击率和观看率，并寻找赚取订阅者和赚取浏览量的增长情况。

3.行动目标：试图促使消费者转换（例如，购买、注册电子邮件时事通讯等）。

评估指标：在推动查看者采取行动时，您需要查看转化率、转化率和浏览转化率。评估以行动为基础的目标的影响应该包括测量从广告努力的直接和视觉转换的变化。你还应该看看在谷歌分析中显示辅助印象报告评估YouTube如何协助有价值的转换，并在转换过程中发挥作用。

一旦你决定了YouTube的营销目标，以及你将要评估的指标，你将准备根据这些指标进行优化。

使智能优化

在开始你的活动后，你应该经常检查他们的表现与目标的对比。在你的YouTube活动中有几个常规的优化:

• 检查位置:你可以查看“广告显示位置”标签，看看某些广告位置与目标用户的匹配情况，以及它们的表现如何。例如，如果你希望获得更多关注，而某些位置的点击率较低，那就把它们排除在目标之外。

• 调整目标：很多时候，您测试的初始目标组合并不是驱动最佳性能的组合。确保你不断评估目标，并从中学习，以开发新的目标定位方法。例如，如果你试图推动直接购买，而你注意到你的“亲和用户+关键字目标”正推动着大多数购买，那么你可以尝试只测试不带关键字的“亲和用户”，从而打开更多目标，扩大你的覆盖范围。
• 更改设置：与搜索活动一样，您可以按星期、时间、位置、设备、网络等评估YouTube的性能。通过根据时间、位置或设备对YouTube的性能进行不同的评估，您可以调整设置，将重点放在产生最佳结果的时间、设备、位置和网络上。
• 刷新视频创意:当人们一次又一次地看到相同的广告时，他们开始感到广告疲劳，你的视频的效果也会逐渐减弱。确保你一直在测试新的广告创意，并刷新频道内容，以保持观众的参与度。为了延长视频广告的寿命，利用印象封顶来限制人们一天内看到你的广告的次数。

YouTube正稳步成为数字广告领域的主导力量。确保你花时间设定适当的目标，并制定最有效地使用它的策略。