在您的AdWords帐户中应用RLSA

Google Requeting是针对您网站以前的访问者并在Google Display网络上向他们展示图像和文本广告的好方法。但是您知道您可以将这些相同的再营销受众列表应用于搜索活动吗？

Google的RLSA（搜索广告的再营销列表）允许您将自定义创建的受​​众列表应用于帐户中的任何广告组。这有什么好处？如果您对以前的网站访问者对新网站访问者的表现感兴趣，那么RLSA是您的答案。

通过将再营销列表应用于您的搜索活动，您将能够根据某些受众（以前的网站访问者或以前的转换器）相对于其他访问者的性能来累积数据。收集这些数据后，您可以将投标调整应用于表现优于或表现不佳的任何广告组和受众列表。

将这些受众列表应用于您帐户中的所有广告组并开始积累有关不同受众的表现的数据非常容易。

在开始之前，您将需要3件事：

1. 再营销像素放置在网站的所有页面上
2. 至少创建的一个受众列表将应用于您的广告组
3. AdWords编辑器（必须批量应用受众列表）

重要的是：在AdWords编辑器的灵活覆盖范围选项卡中，请确保“兴趣和再营销”部分仅针对所有广告组出价。如果选择了“目标和投标”，则您的广告只有资格向您选择的特定受众中的用户展示。这可能会严重限制您的流量，这是一个简单的错误。

在关键字和定位下导航到“定位”选项卡，然后单击“添加受众”按钮。现在，您可以选择希望应用受众列表的广告系列和广告组。检查所有活跃的广告组中的搜索活动：

接下来，单击“再营销”选项卡，然后选择要应用的受众列表。您可以应用和测试多个受众列表，例如所有站点访问者和以前的转换器。

积累了一些数据（取决于受众列表的大小和整体搜索流量量）后，您可以根据CPA，ROI或其他目标指标评估性能。

总体而言，非品牌RLSA受众转化率高322％比以前没有访问过该网站的搜索者的转换率。RLSA流量占非品牌转换总数的18％CPA降低74％。

根据这些初始结果，在某些地方有明显的领域，以前的现场访问者的表现要比新访问者好得多。我们可以利用这种更强的性能将投标修饰符应用于RLSA受众列表。通过增加投标，我们能够为这些受众群体提出更好的位置，吸引更多的流量，并最终推动更多的转换。

您可以通过测试多个RLSA受众列表来获得创意，并根据不同类型的访问者在搜索活动中的表现来分析数据。某些电子商务企业可能会发现，针对以前的买家比针对购物车遗弃者提供的性能更强。

但是，不要只是做出假设。在您的帐户上应用各种受众列表，并让数据自言自语。