通过RLSA广告系列扩展PPC广告

当您觉得自己最大程度地说明所有明显的关键字选项时，尝试增加付费搜索帐户可能会令人沮丧。不要担心，因为搜索广告（RLSA）的再营销列表很可能是您的节省恩典。

这些受众列表允许您专门为已访问您的网站，甚至网站的特定页面或部分的人定制搜索活动。他们还允许您出价更高，以显示广告以将访客返回更强大的位置。已经熟悉您品牌的搜索者通常更有可能转换，并且我们已经看到转换率近2倍，以便回到访客。

要知道的事情

• 您的再营销列表必须拥有至少1000个用户，然后才能为RLSA广告系列雇用它。
• RLSA功能仅适用于搜索网络广告系列，尽管您可以通过YouTube和Google Display网络使用再营销列表来重新定位访问者。
• 可用的投标调整范围从-90％到 +900％不等，这意味着它们几乎可以关闭，也可以变得非常积极。
• RLSA列表在广告组级别添加。
• 您可以将两个出价设置与RLSA列表一起使用：
  • 仅出价：在这种情况下，您只是在调整RLSA列表的投标。如果您仅将RLSA列表应用于带有 +10％出价修饰符的“咖啡杯”广告组，则有资格看到您的咖啡杯广告的搜索者总数不会改变，但是每次a时，您都会提高10％以前的网站访问者与您的咖啡杯关键字之一匹配。
  • 目标和投标：Target＆BID RLSA列表仅将您的目标限制在该RLSA列表的成员中。如果您将目标和投标RLSA列表应用于“咖啡杯”广告组，则您的咖啡杯广告只有资格向以前的现场访问者展示。

什么是RLSA广告系列？

RLSA Campaign是一个广告系列，它利用RLSA列表向前的网站访问者向广告显示广告。虽然与Google搜索网络上的可用印象的总数相比，您的Cookie池将很小，但您还知道您的目标受众是高度合格的，基于他们的早期访问您的网站。目标以前的网站访问者的能力提供了几个优点。

如何使用RLSA广告系列您的优势

关于RLSA竞选活动的梦幻般的一件事是他们是令人难以置信的多才多艺，可以定制，以满足您的广告目标。

关键词研究

RLSA活动的最佳用途之一是更好地了解您的网站访问者正在研究的其他术语。由于您的RLSA广告系列的Cookie池相对较小，因此您可以使用广泛的匹配类型来收集其他流量，然后分析SQR以获取新的关键字机会。例如，出售计算机监视器的广告客户可能会竞标广泛的匹配关键字计算机监视器，并发现许多访问者继续搜索“计算机屏幕”。然后，您可以将计算机屏幕关键字添加到常规搜索活动中。

较高的ROI/下CPA

由于以前的网站访问者通常更有可能转换，因此您的RLSA广告系列通常比常规非品牌广告系列具有更高的转换率。您可以利用RLSA广告系列以及仅出价RLSA列表来将以前的访问者返回您的网站，并确保您在研究购买时保持头脑。

RLSA竞争对手运动

RLSA竞争对手广告系列使您在搜索竞争对手时可以针对以前的网站访问者。该活动的优点是，您可以比通常在竞争对手运动中的竞标更高，从而确保对有价值的先前访客保持最佳位置。

您以前的网站访问者比普通搜索公众更容易转换。RLSA广告系列是将他们带回您网站的好方法，并了解他们的搜索行为以及如何在整个互联网上更好地定位它们。