Facebook广告与AdWords：帐户结构差异

广告系列，广告组，广告和关键字 - 这些是付费搜索的构建块，否则我在PPC分析师培训的第2天学习。我们的大多数PPC客户都熟悉这些术语，以及每个在PPC帐户的结构中播放的角色。但是Facebook是一个独特的野兽，所以如果您希望从社交广告中从付费搜索迁移，您需要了解您在AdWords的一个级别找到的许多设置和调整通常在Facebook中的其他地方。将此客户考虑在Facebook上的帐户结构指南。

竞选活动

在AdWords中，一个广告系列占据了大部分设置。您设置了每日预算，确定广告系列是否应具有到期日期，包括地理目标，并在广告系列中选择进出搜索伙伴。

在Facebook上，活动对于一个主要原因非常重要：设定目标。您的目标可能是页面喜欢，网站转换，或Facebook的其他九个转换活动之一。该目标将适用于广告系列中的所有广告组;仔细选择，因此您不会花费您的整个预算驾驶错误的转换事件。

广告组和广告套装

AdWords中的广告组用于组织您的关键字 - 每个广告组都是一个紧密编织的关键字集合，这些关键字都与特定广告相关联。我们通常不会在此级别进行出价决策，并且从广告组的广告系列中汲取设置。

在Facebook上，广告是王。这是我们设置投标和预算的地方，确定我们定位的受众，做出任何必要的受众排除，并选择我们的Facebook展示。广告设置设置是Facebook优化的核心。

广告

广告是Facebook和搜索目标的最识字元素，因为他们在我们的创造力时才。在搜索中，Creative是一个文本广告，您将在标题中的25个字符，3. 35个字符中的25个字符，以及35个字符的显示URL。

在Facebook上，广告创意包括标题，文本，图像和可选功能，如描述或呼叫 - 动作（CTA）按钮。账户之间的最佳实践差异很大，甚至从广告系列的活动，因此运行多维A / B测试是重要的，以确定驱动最佳结果的原因。

关键词

AdWords中的关键字决定了哪些查询将触发我们的广告以显示。我可以编写关于关键字的重要性的卷，但足以说他们对帐户策略非常重要。

在Facebook上，关键词甚至不存在！相反，您使用受众瞄准，并且位于广告级别。您可能对Facebook上的兴趣，行为或人口统计信息创建了您可能感兴趣的任何类型的“关键字”。

了解这些差异！当从AdWords转移到Facebook时，了解一切都在哪里（从设置到数据）以及如何最好地使用Facebook帐户结构进行分析和优化时非常重要。