2021年10月8日
数字广告中的理想QA过程
随着浏览器和设备制造商采用面向用户隐私的政策，如苹果的智能跟踪预防(ITP)和Mozilla Firefox的类似举措，Facebook的广告商已经慢慢失去了对广告效果的洞察力。现在，随着苹果即将发布的应用跟踪透明(ATT)，可能会进一步限制关键性能数据。Facebook一直在鼓励广告商从核心的Facebook像素转移到他们的转换API，以减少数据丢失。
转向转换API (CAPI)需要的不仅仅是简单的标签放置，但如果没有它，你失去的性能数据对你的营销成功至关重要，尤其是在Facebook上。另外，与标准像素相比，使用CAPI有更多的好处。因此，为了让你为做出这一举动的内部讨论做好最好的准备，我们想分享一些关键信息，帮助你为你的品牌推动它们。
首先，什么是转换API?
Facebook转换API将你的转换跟踪从客户端(即用户的浏览器)移动到网站的服务器或“服务器端”。你需要知道的是，在许多情况下，在Facebook像素被隐私控制阻止的情况下，转移到服务器端跟踪将有助于提供转换跟踪，而不是深入了解它如何工作的技术细节。这使得它能够更准确地跟踪行为(如你的转换)，并将其归因于Facebook活动和其他第三方报告。由于服务器端跟踪使用网站的服务器来处理跟踪任务，用户的浏览器将不再需要加载跟踪脚本，从而更快地加载页面，并避免在用户在像素触发之前离开页面的情况下跟踪错误。
为什么要实现它?
一旦你实施CAPI，你就能够追踪更多的转化率，这将让你更深入地了解Facebook活动的表现，并允许你和Facebook的算法更有效地优化从受众到预算到竞标的所有内容。坚持采用核心Facebook像素方法的广告商对各种点击后行为(最重要的是销售、注册和潜在客户)了解较少。
服务器端跟踪所解决的另一个问题是，更广泛的行业正在远离将浏览器cookie作为传递广告跟踪信息的方法。虽然一些cookie已经被屏蔽，但谷歌计划在2022年之前逐步淘汰用于广告数据的cookie。服务器端跟踪不依赖于浏览器cookie来捕获数据，因此现在转向CAPI也将使您处于领先地位。
但防止数据丢失并不是唯一的好处。CAPI还允许您将值绑定回无法通过标准像素使用的事件。这对于B2B广告客户和消费者应用业务来说是一个改变游戏规则的方法，因为你可以将相关属性反馈给Facebook算法，让它更好地了解你在寻找什么。从历史上看，Facebook只能在基于收益的目标上这么做。
一些事件的例子，你可以发布回转换API包括:
- 合格领先[即领先分数x以上]
- 前景联系
- 用户尚未订阅
- 应用程序开始
- 应用程序完成
- 线下购买
- 电话
如何开始
到目前为止，CAPI可以通过两种方式集成:手动集成或与服务器主机集成(如Shopify)。
如果你使用Shopify，他们有一个非常简单的集成，你可以设置在几分钟内(选择最大级别)。其他提供商可能有类似简单的方法来升级到CAPI，所以请检查您的平台。
如果您需要手动实现，则需要开发人员的工作。你可以找到这里是开发人员说明．
在调整后的几分钟内，你会开始看到服务器事件填充在你的事件管理器中，如下所示:
由于用户隐私措施，Facebook的转换API已经在像素上有了改进，一旦苹果ATT推出，它将成为任何性能营销人员的必须。有关如何提高Facebook数据洞察力和广告性能的更多专业知识，您可以与我们联系。
