Facebook的新检查工具

在过去的几个月中，Facebook一直在慢慢发布新的“检查工具”。您可以第一次了解拍卖，包括拍卖竞赛，观众重叠和观众饱和。这是一个非常令人兴奋的版本。

它是什么？

如果您熟悉Facebook Ads Manager，那么这是“交付见解”的增强版本，并添加了新图表，并且可以灵活地以各种方式查看数据，以进行更深入的分析。如果您不熟悉广告经理，则此新工具是进入Facebook拍卖的窗口，可为您提供有关竞争和饱和度的各种数据点，以更好地扩展和管理广告系列。

将其分解为4个关键组件

1）观众竞争

观众竞争图显示了拍卖中相对于您的投标而变化的每日速度。Facebook在给定的一天中计算出竞争性的出价，因为您需要赢得最便宜的1％拍卖行所需的竞标。然后，将每日竞争性投标与所选报告窗口的平均竞争性投标进行比较。简而言之，它有助于评估您的竞标时间比往常高的时期，以赢得更多的拍卖。

Facebook认为，如果超过20％，您的出价和平均竞争性竞标之间的变化是重大的。在试图在平台上高度竞争期间（即Q4）或诊断性能变化的情况下，试图评估预算时，该图变得非常有益。这里的核心好处是，CPM中的波动不再是竞争变化的唯一指标，竞争变化通常是不可靠的，并且变量如此多 - 定位的变化，新的受众启动，放置扩展等等。

查看下面的示例图。蓝线代表拍卖竞赛，您可以在高度竞争期间看到该线路上升，并随着比赛的减少而减少。这在一定时间段内提供了观众竞争的强烈视觉表示。

2）观众饱和

观众饱和图查看了频率和CPA之间的关系。该图本身仅报告终身频率，这无用。但是，该图旁边的有价值数据包括首次印象比率和寿命覆盖范围（如下图）。

第一次印象比率告诉您第一次看到您的广告的用户的日常印象是多少，而LifeTime Reach则告诉您，在运行时至少看到您的广告一次。这些数据一起允许您：

1. 轻松识别观众饱和
2. 确定相似扩展和整合的关键机会
   • 如果您的最高1％LALS的第一次印象的百分比正在下降，那么这表明您应该开始将测试扩展到更大的百分比。
   • 同样，如果您的顶级受众在首次印象比率下看到下降并表现类似，那么整合这些受众将释放预算以进行其他测试，并提高该目标的性能

3）观众重叠

您可以第一次评估整个帐户中的受众重叠。观众的重叠图显示了您的广告设置的频率与您帐户中的另一个广告集相同的拍卖。

该工具非常适合诊断由于重叠而导致的性能变化，以及您帐户中重叠的定期监视和维护。尽管Facebook建议重叠30％，但我们建议将重叠接近0％的重叠，以最大程度地减少双重竞标，并更轻松地衡量跨广告系列的绩效。

4）概述图

以上所有内容都达到了概述图，使您可以一起查看各种指标，以更好地了解它们的关系和对整体性能的影响。概述图允许您选择不同的指标来加深和自定义分析以满足您的需求。这些指标包括：

1. CPA
2. 转换
3. 花费
4. 抵达
5. 首次印象比率
6. 拍卖重叠

我们建议定期使用检查工具。为了更好地了解市场条件并将自己定位为有效规模，因此获得了宝贵的洞察力和熟悉性。如果您尚未检查检查工具，请务必这样做！

*Facebook广告帮助中心