为你的目标找到最佳的Facebook广告位置

对于任何广告商来说，在Facebook上发布广告都是一个令人生畏的过程。除了兼顾目标受众和选择正确的目标Facebook目前为你的广告提供了五个不同的位置:移动信息流、桌面信息流、右手栏、Instagram和受众网络。本指南分解了这些位置的优点和缺点，以帮助你决定哪些对你的广告目标最有意义。

大量缩略语:RHC, MNF和DNF

右手栏广告

右手栏广告是最初的Facebook广告。它们只在桌面上显示，出现在信息流的右侧，字体和文本更小。这些广告最近已经不再流行了，因为广告商更喜欢让他们的广告占据与你朋友的新闻动态更新相同的位置，而不是指定的广告位置。与新闻源分离通常会导致较低的点击率，但较高的转化率。因为“右手栏”广告在正常的信息流之外，点击广告的人更有资格，因为他们已经花了更多的时间去注意和点击广告。

桌面&移动信息流

如今，大多数广告商更愿意把钱花在桌面或移动新闻推送上。移动广告的一个主要优势是，信息流占据了移动屏幕的全部空间。桌面新闻提要广告显示在垂直列中，这是整个桌面屏幕的重要部分，确保用户不会错过广告。另一个在手机上的优势是更便宜的点击。在过去6个月里，我们观察了不同行业的5个用户，计算出移动点击的成本平均比桌面点击便宜65%。

为什么桌面点击如此昂贵?对于电子商务广告商来说，在桌面上进行转换的便捷性和安全性使这些点击更有价值。这并不是说桌面广告的转化率更高。对于价格较低的商品，移动广告的转化率可能更高。更年轻的用户更有可能转向移动平台。相反，年龄较大的用户或价格较高的项目通常在桌面上看到更好的性能。

相信Instagram的炒作?

我们通常在Instagram上看到较高的CPCs和较少的直接表现。尽管如此，许多付费社交广告客户还是渴望在Instagram上展示广告。研究表明Instagram是年轻受众首选的社交媒体平台。许多品牌希望与一个平台联系在一起他们被认为更年轻、更时尚、更时尚，这种竞争推动了更高的cpc。

不幸的是，Instagram作为一个社交媒体平台的性感还没有转化为直接回应广告平台的成功(除了Instagram的重新定位活动)。目前，我们的数据显示，人们在Instagram上的转换频率和成本都不如在Facebook上。当然，这些趋势就像17岁孩子的购物习惯一样转瞬即逝。

Facebook在2012年收购了Instagram，并于2015年6月开始根据Facebook的个人资料展示Instagram广告。这个平台还处于起步阶段，随着时间的推移，人们可能会越来越习惯看到广告，并在这些广告上进行转换。超过90%的Instagram用户年龄在35岁以下．随着这些基础受众年龄的增长，他们的收入可能会增加(在某些情况下，开始增加)，Instagram将成为一个更可行的直接回应广告平台。

受众网络——在Facebook上投放Facebook广告

如果有机会，Facebook代表或Facebook培训指南将试图阐述受众网络的荣耀。当你为移动信息流创建广告时，你可以选择在受众网络上发布广告，这将动态地使广告成为原生广告、横幅广告或插播广告，在facebook认可的出版商上运行。

虽然受众网络确实提供了通过其他位置无法获得的广告空间，但缺乏控制减少了一些积极因素。在提交了必要的创意后，Facebook会重新构建广告以适应不同的放置位置，如原生广告和横幅广告。改变文案和图像对某些广告的影响可能微乎其微，但通常重新设计会降低整体广告质量。

从Facebook广告中创建的横幅广告往往非常小，只有很小的空间来传达你的信息，通常不能很好地表达你的品牌。此外，Facebook会向你保证，这些广告是在经过批准的网站上投放的^{理查德·道金斯}派对网站，广告会在哪里播出还是个谜。这与选择其他位置形成了直接对比，在其他位置，你的广告会出现在哪里是确定的。

一般来说，我们经常看到观众网络的投资回报较低，而每转换成本较高。也就是说，观众网络并非完全没有价值。对于想要扩大规模的品牌来说，受众网络提供了额外的空间，可以将广告客户的触角扩展到Facebook之外。

那么，我应该把广告放在哪里呢?

人口目标，价格点，CPCs和当前趋势是你在选择放置时应该考虑的一些因素。我们建议从MNF和DNF开始，然后扩展到右手栏，Instagram和观众网络，如果预算允许的话。每家公司都是独一无二的，结果往往与预期不同。分别测试放置位置，找出哪些放置位置能为你的活动带来最佳表现。