谷歌广告正在减少你在搜索查询中的可见度-这里是你可以做多少和怎么做

如果你是一个广告主谁在周三醒来，看到你的谷歌广告帐户的新通知，欢迎加入派对!

谷歌广告已经向所有的广告商发送了关于搜索词报告变化的通知

改变是什么?

9月1日，谷歌开始限制在搜索词报告中显示的唯一搜索词的数量，只显示被“大量用户”搜索过的词。目前还不清楚“重大”一词在实际用户或搜索数量方面的含义，但官方文件表明，点击搜索将从报告中删除。API报告也受到影响，所以它不仅限于谷歌广告UI报告。

这是什么意思?

这意味着你将为一些完全不相关的搜索付费，但不能排除，因为没有任何直接的方法来识别它们。

谷歌广告中的搜索查询报告从来没有包含您的广告在所有搜索中被服务，甚至每一个导致点击的搜索(尽管是非常小的数量)。然而，这种方法在本质上是不同的，因为谷歌告诉我们，他们有意不报告特定的搜索。谷歌指出，数据隐私是这一变化背后的动机，但由于它是搜索市场营销人员中最有用、最受欢迎的报告之一，这种推理并不受欢迎。

这个变化到底有多大?

其影响是相当令人震惊的。根据我们对客户的分析(如下所示)，我们现在发现从9月1日开始，搜索条件报告突然丢失了19%的点击量和31%的成本。根据谷歌的解释，这意味着点击次数不符合他们对“重要”搜索的定义，而且更有可能暴露用户敏感信息。

下面的图表显示了谷歌广告的搜索词报告与实际活动级别点击量和成本之间的近期趋势，以确定缺失成本的百分比。我们只关注搜索活动，完全排除搜索合作伙伴。

看看上周，我们的搜索词报告与总账户支出几乎完全一致。在过去的两天里，平均来说，我们在搜索查询报告中看到的词条减少了21%，而花费却比8月最后一周的日平均水平增加了。这几乎肯定会因账户的不同而有所不同，但它提供了一个指标，表明损失了多少以及你可能预期的财务影响。

更麻烦的是，到目前为止，丢失的成本已经远远超过丢失的点击，这意味着不再被报道的搜索词比我们的客户所支付的平均CPC更贵。更进一步，在一个管理良好的SEM活动中，更有价值的搜索的平均CPC通常会更高，这些搜索会带来更多更好的客户。它将展示这种洞察力的潜在力量，而我们在前进中似乎都将失去这种洞察力。

值得庆幸的是，历史报告尚未受到影响，因此谷歌的报告中9月1日之前的数据仍然完整。如果这些数据对您的业务很重要，我们建议在发生变化时立即提取报告。

它将如何影响广告商?

搜索词数据通常用于关键字挖掘和发现新的负面关键字排除，以防止服务广告针对不相关或低价值的搜索。在度量yabo全站理论中，我们经常使用n-gram模型来识别表现良好或较差的特定单词和短语。将报告中的搜索次数减少这么多无疑会对这类分析产生负面影响。

在我们观察到的变化水平上，它可能对长期优化产生相当大的影响，从而对账户的性能产生相当大的影响。特别是当广告商不能依赖自动竞价时(例如，小众B2B广告商产生的非常有价值的线索数量有限)，他们将需要搜索词洞察力来优化关键字集，排除表现不佳的搜索短语，并基于实际的搜索词数据改进广告副本和登陆页面。

任何使用自动排除关键字的第三方SEM管理工具的广告商都可能受到影响，因为它可以用来建立适当模型的实际搜索量较少。

我们能做什么?

这不是第一次(显然也不是最后一次!)谷歌降低了广告商对广告活动的控制水平。近年来的一些最好的例子是对精确匹配类型的改变，放松接近变体，以及报告能力非常有限的“智能”战役类型。在很多情况下，这些类型的产品更改已经被证明可以提高性能。然而，有经验的营销人员正在利用他们能得到的每一点数据和洞察力来改进他们的策略，准备访问真正的搜索数据已经成为等式中非常重要的一部分，甚至超越了搜索引擎营销。

除非谷歌完全逆转这种变化(极不可能)，否则没有完美的替代品。如果你正在寻找一些方法来恢复这种洞察力，以帮助搜索词挖掘和潜在的关键字扩展或排除:

• 下载并保存您的历史搜索词结果立即。目前还不清楚谷歌是否会决定追溯删除这些数据。将其按时间段(周或月)分割，以便访问趋势变化。
• 使用谷歌的搜索控制台识别有机搜索趋势的数据，并将其与您的付费关键字性能进行比较。搜索控制台将永远不会包含搜索条件报告的详细级别，也会删除一些搜索，所以还不清楚这将提供多大的提升，但这是一个选项。
• 的微软广告搜索词报告可以帮助补充你的谷歌报告。虽然搜索量较低，但结合两个报告可以获得更重要的结果。
• 谷歌关键字规划师。虽然仍然是谷歌的产品，但除非你选择使用微软的关键字规划器，它通常可以提供对潜在搜索的额外洞察。
• 你可以试着独立构建的搜索工具比如SEMRush和ahrefs -他们的效果将取决于他们的数据方法论，所以我们必须看看他们的数据是否受到相应变化的影响。
• 你自己的网站搜索数据。特别是对电子商务广告商来说，分析直接发生在你的网站或应用程序上的搜索可以为你的付费搜索关键字策略提供信息。

这是新消息，所以期待我们团队的更多后续行动，以及新出现的解决方案，以及对广告商影响的更多分析。如果你非常依赖SEM来获取营销线索，这可能是你拓展更多渠道的另一个理由。如果你对全漏斗战略回顾感兴趣，你可以喊我们一声．