谷歌的最新广告类型:扩展文本广告

谷歌最近推出了扩大文字广告这使得广告商可以将他们的广告长度增加50%以上，从95个字符增加到140个字符。这些新广告同时显示在桌面和移动设备上，为广告商提供了利用增加的广告复制空间的绝佳机会。

早期的研究结果

对于一个特定的客户，我们在三周的时间内测试了扩展文本广告与标准广告的对比，并获得了大量的消费、点击和转换。扩展文本广告的CTR比标准广告高出47%(见下图)。正如预期的那样，更大的存在和空间为额外的独特销售主张带来了更好的点击率。

扩展文本广告的转化率也比标准广告高出9%。我们惊讶地发现，除了CTR的增加，转化率也有了提高，因为我们预计，随着来自广告的总流量的增加，转化率会下降。然而，额外的广告空间不仅让我们能够列出更多的销售建议，也让我们能够向目标消费者传达更多信息。

谷歌表示，他们早期的扩展文本广告测试提高了点击率。我们在最初的测试中也看到了同样的情况。

如何使用扩展文本广告

扩展文本广告允许你实现以下字符限制:

• 标题1(30字)
• 标题2(30个字符)
• 合并描述行(80个字符)

这些额外的字符给了你很大的空间来告诉潜在客户你的公司的独特之处。在广告文案中突出你的低价还是你的大量产品选择之间纠结?现在你可以通过扩展文本广告实现这两种功能。

我们发现，利用这些额外空间的最有效方法是执行之前表现良好的广告拷贝。与其用A/B测试你两个表现最好的独特销售主张，不如在广告中把它们与一个明确的行动号召结合起来。

手机上的一个注意事项

扩展文本广告没有手机首选选项。这意味着他们在所有设备上使用相同的广告副本。如果你认为展示手机广告副本很重要，你可以使用以下两种方法:

• 仅移动端活动(当谷歌允许设备竞价修改器更改时，这将很快成为可能)
• 广告定制服务商使用设备首选项属性

测试和截断

谷歌已经慢慢推出了扩展文本广告，但还没有表明何时这种广告格式将提供100%的广告流量。考虑到这一点，谷歌强烈建议广告商测试扩展文本广告与标准广告并排．这不仅是为了避免错过流量，也是为了确保你的新广告比现有的标准广告表现得更好。

此外，在某些情况下，谷歌会在SERP上截断您的广告(特别是在桌面计算机上)。

当广告被截断时，它可能导致模糊或混乱的信息。要警惕这种影响，特别是当你看到流量质量或转化率意外下降或下降时。如果你正在经历被删节的广告，使用AdWords或AdWords编辑器中的预览工具来查看哪些广告被删节。根据经验，我们建议将标题的总字符数限制在55个(标题1 +标题2)，这样可以避免绝大多数标题被截断的问题。谷歌建议限制标题为33个字符为了避免截断，但这对大多数情况来说太保守了。

扩展文本广告是一个令人兴奋的新功能，为广告商提供更多的广告拷贝空间。也就是说，这些额外的字符并不能保证更好的性能。你必须扩展文字广告了解他们会对你的账户产生什么影响，你应该继续了解优化你的广告文案、独特的销售主张和行动号召．额外的广告空间很好，但要确保有效地使用这些新空间来提高性能。