如何更好地评估Gmail广告活动

启动Gmail广告广告活动时，您应该意识到它可能不会将与标准搜索广告系列相同的直接投资回报率或转换率。您向观众显示广告，该观众不会积极寻找您的产品或服务（当时他们看到您的广告），因此瞬时转换的可能性要低得多。Gmail广告都是为了扩大您的观众（越来越多的漏斗之巅）并与您的品牌驾驶互动。这些广告应与搜索广告系列不同。

创建您的指标

您应该首先查看Gmail ADS指标：转发，保存和点击网站。这些指标是确定哪种目标方法最成功驾驶品牌或网站交互的最佳方式。

转发：将您的Gmail广告转发给朋友？

保存：有多少人将你的Gmail广告保存到他们的收件箱？

点击网站：当涉及到Gmail广告时，传统的“Clicks”列是有点误导。“Clicks”是指单击以展开Gmail广告。点击到网站是您实际上要评估的，以查看有多少人通过您的Gmail广告点击您的网站。

从那里，你应该创造自定义指标评估哪种目标方法正在产生最佳参与率：

前瞻性率（转发/点击）：此指标告诉您广告查看器如何将广告转发给朋友。您还应该评估保存率并单击站点速率。

您还应该查看指标，证明您为您获得最大的爆炸：

成本/前进那成本/拯救和成本/点击网站将告诉您哪种目标最有效地产生互动。

评估您的数据

在下面的示例中，我们看到添加这些度量的值。

此示例演示了我们最喜欢的Gmail ADS目标方法：使用Display关键字在已从客户竞争对手和经销商接收消息的Gmail用户的收件箱中显示广告。看着纯粹的储蓄量，Nordstrom和Ulta是明确的赢家。然而，盛开的高级节省率展示了最强的参与水平。我们会增加那里的出价。

您还可以为不同的人口因子进行额外的目标，例如年龄范围。如果您将25-34年的支架进行比较到55-64年的括号，您可以看到我们在55-64岁的年龄范围内稍微花费更多，但我们收到了近4倍的广告花费的比赛。具有较高的前瞻性率，更有效的成本/前进，我们将减少25-34岁年龄组的预算，以将其重新分配给更符合的55-64演示。

您永远不应该忽视您的主要KPI - 通常是收入和投资回报率，或转换和注册会计师。但通过将这些额外的指标工作到Gmail广告系列分析中，您可以衡量来自增长的额外福利，漏斗之上像Gmail广告这样的努力。