改善与Google响应广告的展示和再营销

如果您最近尝试在Google显示或再营销活动中创建新的文本广告，则可能已经注意到，默认文本广告选项现在已被创建响应式广告的选项所取代。这种新的广告类型是一项Google计划，旨在为广告商提供一种方便的方式来创建单个模板广告，该广告调整大小，以适合Google Display网络上所有20个合格的图像大小。

响应广告

响应广告对于没有资源或设计师创建自己的横幅图像的广告商很有用。即使您在自定义创建的图像广告中看到了巨大的成功，响应式广告也可能是文本显示广告更具视觉上更具吸引力的替代方法。

完整规格，包括图像要求和广告文本字符限制，可通过Google获得。

响应式广告性能

视觉上吸引人且易于创建的显示广告听起来很棒，但是它们如何执行？有限的早期测试表明，响应式显示广告的性能比传统文本广告略好，但表现不佳的标准图像广告创意转换率。

基于这些初始结果，响应式广告可以为基于文本的广告提供更令人愉悦的替代品。首次启动响应广告时，我们建议针对显示网络上的标准文本广告进行测试。如果您的响应广告表现优于文本广告，则可以暂停文本广告并直接针对图像广告测试响应广告。

响应广告设置

设置响应式广告快速又简单。只需导航到AdWords中的新广告创建按钮，然后选择响应式广告选项。这将引导您进入广告创建模板，该模板将指导您完成整个过程。

响应广告由2个纵横比图像变化，一个徽标和一组多行AD文本组成。

Google还提供了一种工具来扫描您的网站以获取潜在图像以及与您的业务相关的大量库存图像，如果您无法访问自己的创意。

对于广告文本部分，我们建议使用在您以前的再营销或展示工作中最有效的广告副本。如果您打算针对标准文本广告进行A/B测试，我们建议尽可能地模仿广告文本，以保持AD消息传递一致。

概括

响应式广告提供了一个令人兴奋的机会，可以轻松测试一系列创意策略和消息传递，而无需大量投资设计资源。尽管性能尚未击败我们的传统图像广告设计，但最初的结果是有希望的，我们认为响应式广告可以在任何广告客户的显示或再营销策略中找到席位。