2021年10月8日
数字广告中理想的质量检查过程
如果您对品牌和核心非品牌关键字有完整的覆盖范围，那么动态搜索广告（DSA）是增加非品牌付费搜索流量的绝佳资源。与关键字定位不同，动态搜索广告活动使用您的网站内容进行定位。DSA广告系列会自动将您的广告与与您的网站内容相关的搜索匹配。在进行搜索时，会动态插入广告头条和着陆页，以确保高水平的AD和LP相关性。
为什么要使用DSA？
DSA为Lead-Gen和电子商务帐户带来了一些好处。
关键字研究
即使您已经进行了广泛的关键字研究，消费者也可能使用其他术语来搜索您的产品。动态搜索广告将使您与这些搜索相匹配，然后您可以将相关的关键字添加到标准搜索活动中。
此外，如果您的利基产品产生较低的搜索流量量，则可以针对这些产品页面，以查看与这些产品相匹配的疑问。然后，您可以使用此信息来构建新的广告系列，以针对对这些产品感兴趣的消费者。
长尾关键字捕获和标题匹配
通常，我们不会突破极度长尾的关键字，这些关键字会导致非常低的搜索量。使用DSA，我们可以与这些搜索匹配，并显示与搜索查询相匹配的标题。DSA允许我们显示一个相关的广告，并根据他们的搜索将搜索者带到最相关的着陆页。
此功能对于拥有数百种产品的电子商务零售商特别有用。无需为库存中每个产品的每个变体构建关键字。针对相关页面的DSA广告系列将与任何数量的长尾搜索查询相匹配。
谨慎
虽然DSA确实提供了一些巨大的好处，但它还比传统关键字广告系列更少控制搜索查询匹配，标题和着陆页。您应该经常检查关键字机会，尤其是在启动活动后的前几天和几周内。此外，如果您对广告副本或广告副本受到高度监管的行业高度敏感，那么您应该考虑动态生成的头条新闻是否符合您的品牌标准。
我该如何在bing上进行设置？
动态搜索是一个新的Bing的活动类型，以及下面的快速设置指南。Bing尚未向所有广告商发布此功能，但这应该在接下来的几个月内发生。（你可以找到AdWords设置说明和提示此处）
创建广告系列
在UI中的广告系列视图中，单击“新广告系列”，您会将“动态搜索广告”视为广告系列类型选项：
广告系列设置：
- 选择动态搜索广告后，您将输入广告系列设置（名称，预算等）
- 确保正确输入网站名称 - 创建广告系列后将无法更改它
广告组设置
您在这里有三个选择：
1）目标推荐类别- 如果Bing已经以反映您的DSA定位策略的方式对您的网站进行了分类，那么此选项可能是有道理的。
2）针对所有网页- 如果Bing尚未确定类别，或者您想从一个广告组开始收集数据，这可能是一个很好的起点。借助DSA广告系列，与常规搜索活动一样，最好是实施颗粒状帐户结构，因此您只能使用所有网页定位来收集数据，然后再实施更精细的广告系列策略。
3）目标特定网页- 如果您只想定位网站的某些区域，或者要创建单独的广告组以定位网站的唯一元素，则可以使用此选项。例如，在线鞋零售商可以利用其URL结构将其定为鞋类类型，例如 /凉鞋的所有凉鞋。
广告创建
您将创建一个仅包含身体文本的文本广告。Bing将根据您的网站内容和每个单独拍卖的搜索查询动态生成广告标题和着陆页。
启动Bing DSA广告系列后，请确保定期检查任何负关键字的机会。另外，考虑将最佳表现的DSA搜索查询转移到关键字搜索广告系列中，以利用您使用DSA生成的额外流量。
