2021年10月8日
数字广告中理想的QA过程
作为广告商和SEM专家，我们一直在寻找尽可能多的潜在转化者，同时将不合格搜索的风险降至最低。AdWords先进地理定位选项通过关注高收入阶层的搜索者，帮助我们提高了奢侈品牌的销量。
你知道你的PPC将走向何方吗?/通过照片Pexels
作为Myabo全站etric Theory的常驻地理学家，我可以告诉你，在没有人口定位分层的情况下执行地理定位就像使用非地形图导航。当然，你走的方向是对的，但你没有看到所有的轮廓，这些轮廓可以让你的旅程变得快速和轻松，也可以让你的旅程变得缓慢和痛苦。AdWords允许广告商根据人口统计特征(如平均家庭收入)来定位地区，从而更有效地接触到合格的受众。
《美好事物:个案研究
AdWords的收入定位在销售奢侈品时最为有用，因为它可以让你瞄准拥有大量可支配收入的消费者。在为奢侈品(如珠宝、昂贵的化妆品或高端服装)做广告时，最大的挑战之一是区分寻找25美元“粉色开襟羊毛衫”的搜索者和希望花费250美元或更多的搜索者。然而，我们知道，在家庭收入高于平均水平的地区显示的广告，更有可能被有能力为奢侈品支付溢价的搜索者看到。
当我们对一个高端品牌的收入目标进行试验时，我们看到了令人鼓舞的结果(见表)。收入水平较高的消费者显示出更强的点击率(CTR)，这表明我们的印象与可支配收入较高的人更相关。
收入和销售数据证实，收入较高的地区拥有更多适合我们品牌的优质客户。收入最高的10%地区的销售额几乎是其他收入阶层的两倍。基于这些数据，我们将增加人口统计出价修正器，以便高收入搜索者将预算转移到表现更强的收入阶层。
实施人口目标:如何
- 首先选择一个活动，并切换到设置>位置选项卡。
- 要添加新的地理定位方法，点击红色的“+位置”按钮，然后继续进入“高级搜索”。
- 在“位置组”下，选择“人口统计”作为位置组类型。
- 从那里，选择你想要的目标家庭收入阶层。
- 最后，如果您想调整您的任何家庭收入级别的出价修饰符，您可以通过返回设置>位置选项卡，并在“出价adj.”列中输入您的调整。
以平均家庭收入为目标的人口统计是一个非常有用和复杂的工具，可以提高付费搜索的相关性。试试吧，因为你永远不知道你会发现什么地理珍宝!
