PPC广告扩展最佳实践

虽然“越多越好”并不总是正确的，但当涉及到PPC广告空间时，这无疑是有益的。当有人搜索您的产品时，您宁愿只有两行文本，还是两行文本，加上价格、位置、产品信息，甚至产品图片?你可能会回答第二个选项。

但你如何最大限度地利用你的广告空间呢?答案很简单，设置起来也不花太多时间。为了确保你在搜索引擎结果页面上尽可能多地填充内容，你应该检查你的广告扩展是否完全覆盖。

介绍广告扩展和最佳实践

广告扩展是附加的文本和图像，可以显示在你的正常广告下方或旁边，不需要额外的费用。扩展通过增加广告的大小和为你的潜在客户提供有价值的信息来提高点击率，从而吸引他们点击。

有两种类型的广告扩展，手动和自动。手动扩展需要单独设置，让您对显示的消息有更多的控制。自动广告扩展是由谷歌的算法自动生成的，不给你太多的控制消息传递。检查你的谷歌广告活动是否启用了自动扩展是很重要的，因为它们可以显示在你创建的地方，有有限的数据可以了解已经显示的内容。

在我们进入每个广告扩展的细节之前，这里有一些通用的最佳实践需要注意:

• 利用所有相关的广告扩展。虽然并不是所有的广告扩展都能在同一时间出现，但最好是最大化你所运行的扩展，以增加至少一个广告扩展出现的可能性。
• 由于手动扩展允许您控制客户所看到的内容，所以在依赖于自动化扩展之前，要最大化使用这些扩展。
• 在帐户级别设置扩展，以确保所有的广告都有广告扩展覆盖，以及在活动级别为更具体的扩展。活动级别将优先于帐户级别的扩展。
• 了解搜索者的意图，选择最合适的广告扩展类型和信息来显示。

常用的手动扩展

网站链接:在你的网站上推广更多的页面，超过你的主要广告登陆页。你想把人们吸引到相关的，流行的，和/或历史上驱动强大的直接转换或通常出现在转换路径上的页面。在你想要获得额外曝光度的促销或产品发布活动中，这些也非常有用。在谷歌可选显示的站点链接的每个标题下面都有额外的文本空间，但我们建议使用这两个文本区域，让你的广告有最好的机会增加更多的价值副本，并增加它们在页面上的垂直覆盖范围。

Callout扩展:在你的广告中添加描述性文字，帮助人们更多地了解你所提供的东西。这个附加的文本是不可点击的。

结构化的片段:突出你的产品和服务的特定方面，如品牌或类型。同样，此文本是不可点击的，必须符合谷歌的预定类别。

调用扩展:由于电话号码不允许出现在广告文本中，这是你列出电话号码的机会，让人们从广告中直接通过电话联系你的公司。你可以选择列出你的实际电话号码，或者你可以添加呼叫跟踪，它将从谷歌发布的号码转发到你的主线。呼叫追踪允许你获得来自广告的呼叫数量、呼叫时长等数据。

应用程序扩展:在你的广告下方显示一个移动或平板应用的链接。

位置扩展:帮助消费者找到或打电话给你最近的店面。

微软广告仅-位置扩展与方向:用户可以点击“方向”，目的地将立即填充到地图方向

微软广告-智能手机上的位置扩展:“搭车”功能允许用户点击广告上的搭车图标，这将启动Uber应用程序。

价格扩展:详细展示你公司的价格。

图像扩展(谷歌广告具体):在文字广告旁边显示图片，为你的广告带来视觉元素。可以手动添加图像，也可以动态生成图像。这个扩展格式仍处于测试阶段，但肯定值得测试。

促销扩展:突出具体的交易和促销活动。这个扩展使您的报价脱颖而出，因为它显示折扣，优惠券代码或优惠右下方的文字广告。它是可点击的，可以直接推动流量到你的促销页面。与购物促销活动分开。

领导表单扩展(beta):直接从谷歌的广告中获取线索。这个扩展仍在测试阶段，在使用它之前，广告商需要接受谷歌的服务条款为这个功能，基本上同意不侵犯用户的隐私，并确保适当的数据收集。线索会储存在账户里30天，所以一定要经常下载。

常用的自动扩展

自动调用扩展:一键键呼叫您的业务

之前的访问:告诉人们他们是否曾经通过谷歌搜索结果点击到你的网站。

动态sitelink扩展:直接链接到你网站上以转换为重点的部分或页面。

动态结构片段:显示额外的登陆页面细节自动与您的广告谷歌搜索。

卖方评级:展示您的在线业务评级，这是从汇集业务评论的有信誉的来源收集的。

广告扩展用例

让我们来看看一些潜在的商业目标，以及广告扩展如何实现这些目标。

• 您希望将处于购买您的产品或服务早期阶段的客户吸引到您的站点。这将是利用增强的站点链接、标注和结构化代码片段的好时机。因为这些客户更多是漏斗的顶端客户，你应该把他们引导到可以更多地了解你的公司和你提供的服务的页面。
• 你有许多属于同一类别的产品，或者你知道客户对价格敏感的产品。这将是一个利用价格扩展的好时机，特别是如果你的商品的价格具有竞争力。这也是让用户在点击广告之前了解产品定价的好方法。
• 你有一个专业的产品或服务，在那里显示信誉是很重要的。在这里，如果可能的话，您应该允许自动扩展显示卖家评级。

虽然每个广告扩展可能不适合你的帐户，但肯定有不止一个。联系我们如果你想了解更多。快乐的广告扩展选择!