Q4 CPM的：改变消费者行为将如何降低数字营销人员的成本

2020年假期：Facebook CPM趋势显示了出现支出的机会

对于依赖Facebook和其他社交渠道来推动假日销售的B2C广告商来说，CPM始终是第四季度游戏的名称，就像2020年的许多事情一样，今年与过去的几年不同。在哪里有机会？我们应该多少预算以及在哪里填充渠道？我们如何在肯定是电子商务的雷电上保持竞争力？

有关在Facebook，Google，Amazon等上日常假日广告的日常指导，请查看我们的可自定义的2020假日计划日历对于零售商。

While the industry’s been preparing for CPMs are going to skyrocket due to elections, big box retailers shifting toward online sales in lieu of in-person Black Friday, and other factors, Metric Theory clients had seen weekly CPMs upwards 30% lower this year compared to 2019, and costs much closer to what they experienced as far back as 2018. It’s only in the last two weeks leading up to the election that we’ve seen CPMs meet their 2019 levels.

为什么CPMS低于今年的预期？

与今年几乎所有的事情一样，大流行也可以发挥作用。54％的受访者Facebook的调查说他们在互联网上花费的时间比平时多。这会带来更多的印象，并且由于增加在线购物而提高转化率（这我们39％的人正在做更多的事情比平时也是如此，这给可以投资Facebook广告的零售商带来了一个有利的市场。

当我们遇到假日紧缩时间时，CPM的机会仍然是零售商的机会

Looking at a sampling of our retail clients, and breaking those trends down by the highest-yield placements like Instagram Stories, Facebook and IG Feeds, Facebook Marketplace and IG Explore, Facebook Newsfeed is where we’re seeing the biggest opportunity by combination of CPM savings and scalability. Through October, this sample saw 26% lower cost for Facebook feed ads compared to 2019.

将其与同一组的Instagram Feed进行比较，尽管仍低于2019年水平，但成本仍比去年同期低5％。

零售商在11月

虽然我们最近在2019年至2020年之间看到了Facebook广告的CPM差距有所收紧，并且在一年中，其他峰值销售点也可以说，但即使是Flat CPM，也可以说，对于想要吸引更多新客户的零售商来说，这也是一个机会在这个假期获取。而且，尽管当前的趋势，大流行因素的结合告诉我们，监测CPM水平并迅速采取行动以继续前进的机会会导致粉碎结果。

重新定位是我们通常在第四季度看到CPM的最大增加的地方，这主要是由于受众范围有限。通过在高峰购买之前增加勘探活动的规模，并将尽可能多的用户访问您的网站，您可以最大限度地提高您可以期望的回报。在最高的转化率期间，为购买者饱和预先定位的受众。

要实现并击败您这个假期的目标，请寻找更多的预算，通过视觉，大量的供稿和故事（尤其是在Facebook上）来填补漏斗的顶部。许多广告客户可能会在选举后的时间选择以品牌原因拒绝Facebook广告，但是由于我们不能确切确切地度假，何时今年假期激增（下载我们的假期2020假日电子商务计划日历对于正在进行的更新），接下来的几周对于在高峰购物窗口前建立品牌知名度非常重要。