建立动态搜索广告活动

有没有想过如何在谷歌广告中扩大付费搜索活动，而不建立几十个新的活动或添加数百个新的关键词?本指南将带您了解谷歌广告最被低估的功能之一，动态搜索广告。

对于许多电子商务广告主来说，要让所有产品都有完整的付费搜索关键词覆盖似乎遥不可及。由于电子商务产品库存的性质，即使是那些最初为所有产品建立完整关键词覆盖的公司，通常也难以维持活动。新产品可能会进来，其他产品可能会断货，所以你如何确保你有最准确的关键词覆盖，你不会在断货的产品上浪费你的广告钱?

幸运的是，谷歌动态搜索广告可以提供一个选择，以建立成千上万的广告组和文本广告。即使当你认为你有全面的覆盖，动态搜索广告活动可以是一个后备，以及潜在的增长来源。

什么是谷歌动态搜索广告(DSA)活动?

DSA活动与传统的基于关键字的活动不同，因为它们不使用关键字进行目标定位。相反，它们会根据搜索者的搜索查询和你网站的内容触发文本广告。

你不仅不需要手动创建所有的关键词，而且DSA活动还会选择最相关的登陆页面，它将用于生成你的广告标题和显示URL。你网站上的内容成为谷歌算法的主要组成部分。

如果你有很多产品页面(DSA也可以很好地用于服务和客户生成表单!)，你通常会看到与标准文本关键字活动相比规模最大。这通常源于这样一个事实，即几乎不可能确保对每个可能的搜索都进行完整的关键字覆盖。因此，DSA活动可以帮助捕获即使是最独特和具体的搜索，只要该信息存在于网站上-例如，当客户搜索产品的SKU号或一些非常具体的产品规格(考虑颜色，重量，尺寸，价格等)。

现在你可能会问:“难道我们不能通过宽泛的匹配关键词来实现这个目标吗?”答案是否定的。动态搜索广告的一个主要好处是它能够挑选出最相关的登陆页面。通常，相同的宽泛匹配关键字可以与多个搜索查询匹配，并且仍然将用户置于相同的登录页面。DSA通常会将流量引向一个非常特定的页面，特别是如果广告活动是以这种方式战略性地构建起来的。

DSA运动的好处是什么?

• 研究:这是动态搜索广告最大的好处之一。你知道吗每天，谷歌上15%的搜索从来没有被搜索过?查看搜索查询报告可以比关键字规划器更深入地了解搜索者是如何寻找您的产品的。此外，在大多数情况下，DSA不会与您现有的精确匹配关键字集竞争，因此您不必过度担心关键字自相残杀。
• 更长更具体的标题:你有没有想过为什么你的竞争对手在他们的付费广告中有这么长的标题?很可能是DSA的宣传活动。我们在DSA运动中看到过40多个字符的标题。这可以让你在搜索引擎结果页面上有更多的可见度，因为你的竞争对手将有扩展文本广告的限制。
• 确定特别关注国较低:在大多数情况下，与其他基于非品牌关键字的活动相比，我们看到DSA活动的CPC较低。这可以让您获得更多的见解和更有效的流量到您的网站。是的，较低的cpc通常是由较低的出价驱动的，较低的出价通常对DSA活动有意义。
• 覆盖所有产品对于产品不同的季节性广告商来说，这是一个主要优势。一旦谷歌机器人爬上你的网站和索引你的新产品，你将有资格动态显示文本广告。此外，一旦产品从你的网站上删除，文本广告将不会显示。这减少了将流量发送到您目前可能不携带的产品上的浪费。它还减少了花在关键词研究和广告组创建上的时间。
• 快速活动设置:你不设置特定的广告和关键字，而是设置启动的自动目标数量有限。广告标题是动态的，应该与匹配的搜索查询相当相关。

动态搜索广告的缺点

• 更少的控制:因为你是基于网站内容进行目标定位，所以这比基于关键词进行目标定位的控制力要小。这取决于谷歌算法来匹配搜索查询和显示广告的内容。这可能导致不相关的搜索通过。
• 需要预先维护:因为谷歌处于控制状态，所以它确实需要预先工作来挖掘不相关的负面信息。在游戏发行后，我们建议每天检查是否排除负面关键字。在完成初始优化之后，每周检查匹配的搜索查询应该就足够了。
• 一般的广告:由于各种各样的产品和页面将有资格显示在每个广告组中，因此我们建议按类别划分广告组，并使用相关的描述行。
• 可怜的动态副本:因为广告文本将完全基于您网站的内容，谷歌总是有机会捕获一些您不想包含在您的广告中的文本。这就是为什么我们建议定期查看DSA报告，看看哪些标题被使用了。

DSA定位选项

构建DSA活动的最佳方式并非只有一种，谷歌在创建和选择目标参数时提供了相当多的选项。你可以只使用一种类型的目标，甚至可以在一次活动中使用所有类型的目标。以下是可能的选项(我们将更详细地介绍页面提要选项):

• 网站类别:这是组织DSA活动最流行的方式之一。分类是基于您的网站和谷歌的页面索引。它们帮助您将页面分组到相似的主题中，以便您可以选择目标。分类目标有不同的层次:
  主类别
  子类别
  你可以根据所有这些类别选项划分和创建广告组。层级越低，目标越明确——例如:电视> 60英寸LED电视。
• 特定的网页:你可以通过提供唯一的url列表来锁定特定的网页。每个URL将成为一个可出价的自动目标，你可以调整出价(类似于关键字)。
• 页面标题:这是基于页面标题的目标定位。如果不确定页面标题，请检查页面源并在 HTML标记之间查找值。
• 页面内容:类似于显示网络上的上下文关键字定位，这是基于网页上的单词进行定位。
• 页面饲料:这是谷歌的最新添加，它允许基于帐户中的业务数据提要锁定特定的url。在较高的级别上，它允许基于提要中提供的标签锁定url组。正如您所猜测的，它提供了一个利用现有产品提要扩展覆盖到所有产品的绝佳机会，并根据产品库存自动更新您的DSA目标。

如何创建基于DSA活动的产品提要?

1. 让我们从创建一个新的搜索活动开始。不要忘记取消选择显示网络，因为我们不想扩大我们的覆盖范围太多。
2. 因为我们将使用更高级的功能，您需要点击底部的“显示更多设置”以查看其他选项。
3. 从这里，在动态搜索广告设置下，你可以选择你想为这个活动使用什么目标。如果您已经为DSA准备好了产品提要，那么您可以选择“仅使用来自我的页面提要的url”，或者同时使用网站和页面提要选项。如果您还没有上传产品提要，它将不允许您选择此选项。我们将在稍后讨论这个问题。
4. 其他活动级别设置是相当标准的，类似于标准的搜索活动。我们想调整的是广告组的设置。您需要选择动态广告组类型，并从您上传的提要中提供一个页面提要标签。在我们的例子中，我们根据更高的利润率来组织我们的产品页面，所以我们将选择“高利润产品”的标签。
5. 下一步是创建一个动态搜索广告。确保同时提供Description第1行和Description第2行。我们建议添加至少2-3个具有独特描述行的广告，以进行适当的优化。
6. 在您创建您的广告组，自动目标和广告，您的活动将准备开始服务。新的DSA自动目标上线可能需要24小时，所以要有耐心。

如何为DSA创建产品提要?

1. 第一,首先从谷歌下载官方页面提要csv模板．它看起来应该如下所示:
2. 如果您在谷歌Merchant Center中使用产品目录(提要)，您可以使用它来拉出所有产品URL，并使用产品类型或谷歌类别属性来构造您的自定义标签。
3. 如果你打算在每个URL中使用多个自定义标签，请确保用分号“”分隔它们;”
4. 在完成页面提要的结构之后，它看起来应该如下所示。
5. 使用这种类型的页面提要，您将能够基于产品利润率(高/低)设置不同的出价或智能出价目标。
6. 一旦你准备好上传，转到“工具和设置”>“业务数据”，点击加号添加新的提要，并选择“页面提要”。
7. 上传文件之后，您将在Business Data部分下看到您的新提要。我们建议将此过程自动化，并每天安排一次自动上传，以保持页面提要的更新。您可以使用谷歌Sheets或FTP/HTTP向谷歌提供更新后的文件。

潜在的运动结构

在Metric yabo全站Theory，我们的电子商务提要管理团队能够根据不同的产品亚博mg平台目录变量来构建DSA页面提要，并将上传过程自动化到DSA活动。这确保了几乎实时的更新和所有可用产品的有效覆盖。

为了说明潜在的DSA策略，你可以参考下图:

DSA活动创建清单

• 使用负面的关键字或其他搜索活动的关键字列表
• 排除不相关的页面，如职业页面，登录/注册页面，博客文章和其他不会促进销售的页面
• 避免使用“所有网页”自动定位。虽然这是建立活动的最简单方法，但却是使用DSA最低效的方法
• 包括所有的广告扩展，就像你在标准搜索活动中添加它们一样
• 定期检查搜索查询报告，特别是在活动启动后的最初几周。排除无关搜索，检查DSA活动触发的登陆页面。
• 如果可能的话，使用谷歌的智能竞价。tROAS或tCPA可以在DSA活动中做得很好
• 新的DSA活动可能需要24小时以上才能开始提供广告，所以要有耐心!
• 要聪明一点!当组织DSA活动时，在你的帐户策略中考虑它的主要目标和目的。在我们的例子中，我们使用DSA来捕获非常特定的搜索并将流量驱动到产品页面。在其他情况下，可以使用DSA代替广泛匹配作为关键字挖掘工具。

如果您有兴趣了解更多关于如何利用dsa来加强您的付费搜索策略，请联系我们的团队。