2021年10月8日
数字广告中的理想QA过程
随着谷歌越来越多地推广其自动化功能，许多广告客户都想知道——在这个时代，广告文案测试是什么样子的，它是必要的吗?虽然谷歌的优化广告轮换模型会自动选择最好的广告展示给搜索者，但暂停无效的广告并定期测试新的信息仍然很重要。使用AdWords广告变化工具，您可以轻松地测试新的消息，而无需额外的广告创建或手动计算。
什么是广告变化工具?
位于新的AdWords界面的草稿和实验选项卡，这个强大的工具可以让你快速启动一个帐户，一个活动，或一个帐户的子部分的广告测试。此外，您还可以设置您希望用于广告测试的流量。还没准备好将你的新广告投入到50%的流量中?将其设置为25%的流量分割，这是一种更保守的方法。在基于另一个渠道的洞察的广告信息测试中感到自信?将比例设置为75%可以更快地获得洞察。
如果这还不足以说服您尝试该工具，谷歌还提供了统计显著性指标。手动提取广告复制测试结果并在excel电子表格中计算统计意义的日子已经一去不复返了。此外，谷歌将您所有的历史测试存储在仪表板中，以便您知道您在何时何地测试了广告及其结果。
特性
·快速启动跨账户或特定活动的测试
·计划特定的持续时间和流量分割(从1%到99%)
·当前和以前所有广告测试的运行日志
·在任何时候根据性能快速应用或暂停广告测试
·将当前的广告测试应用于所有新的适用广告
当前的限制
·仅适用于扩展文本广告
·仅适用于文本更新;目前不支持登陆页面更新
·可能会对一些使用额外跟踪模板的第三方跟踪软件提供商过于挑剔
如何开始
1.导航到新的AdWords界面的“草稿和实验”标签
2.在Ad Variations子选项卡中，单击+图标创建一个新的广告变体
3.选择活动和广告文案过滤器，以确定哪些广告将有新的变化创建
4.通过查找和替换、更新文本或标题互换来创建新的变体
5.为了报告目的，清楚地命名您的变体名称
6.输入开始和结束日期(如果适用)和实验流量划分
7.创造变化，你就完成了!
评估测试并采取行动
要评估您的测试，请在性能数据累积时在漂亮的性能仪表板中查看性能。当您的主要测试KPI指标达到统计意义时，您可以继续下一步。AdWords让你在任何时候都可以灵活地暂停或应用广告变化。
如果测试表现优于统计显著性:
-暂停原始广告，并创建新的广告与此变化(最好的时候，寻找取代当前表现强劲的广告)
-保留原来的广告，并创建新的广告与此变化(有用的时候，你正在寻找添加额外的强劲表现广告到轮换)
- - - - - -不使用以下选项:“删除原始广告，并使用此变体创建新广告。”我们从不建议删除有历史数据的广告;最好是简单地暂停它们
如果测试在统计意义上表现不佳，只需在需要时暂停测试。
它就是这么简单-没有更多的bulksheet或手动计算。使用广告变化工具，您可以更快地开发您的广告测试策略，并轻松进行测试。如果你需要广告文案策略方面的帮助，联系我们的团队．
