Google完全匹配的演变和PPC广告商的意思

曾几何时 - AKA 2013 - 如果您将关键字添加到Google ADS帐户中作为“完全匹配”，那意味着如果您的关键字中的有人键入的有人确切地键入了您的广告只会触发您的广告。有意义吗？“完全匹配”=完全匹配搜索词。然而，2014年有一天，全世界的SEM管理人员醒来时，这方面的扳手醒来。从那时起，搜索查询报告从未相同。

完全匹配的生活故事

2014年-类似的变体- 在第一个更新到完全匹配时，Google介绍了类似的变体。这通常意味着拼写错误和复数将与您的完全匹配关键字匹配。虽然有时令人沮丧，但这种更新通常很有帮助，因为您不再必须为您的品牌名称或产品提供的每个拼写显示创建关键字。

2017年-不同的词汇订单- 未来三年，您可以继续信任您的确切匹配关键字将与搜索查询匹配，以确切地匹配或非常接近您的关键字。直到2017年，当完全匹配扩展到包括不同的单词订单时。

虽然搜索广告商一般不是一个巨大的问题，但这种变化确实导致偶尔的问题。例如，如果您的关键字是纽约人寿保险，则有人在寻找“人寿保险纽约”的人中有明显的其他意图。但是，这些查询与完全匹配的关键字匹配。

2018年-意图- Google最近宣布，完全匹配的关键字将开始匹配，以搜索具有类似意图的查询。虽然谷歌在能够利用机器学习和意图中识别模式的能力方面变得更加复杂，但我们在此更新中看到了一些明确的缺陷。

在一个示例中，我们看到完全匹配的关键字“工作人员补偿”与搜索查询“工作补偿”匹配。您可以看出这是有问题的，可以快速转变为无关的条款的支出资金。在上面的情况下，如果您销售工人赔偿，您不想在用户正在寻求研究工资研究的点击内支付金钱。

这是搜索广告商的手段

对此更新的唯一真正的反击是在SQRS的深处识别问题。当有人在我们的帐户中搜索关键字时，我们再也无法预期谷歌仅向我们的广告展示。为了减轻最新变化的任何影响，我们建议使用负关键字进行搜索查询过滤和排除。

在常规基础上留在谷歌更新版本的顶部至关重要，以便由于任何新调整，您不会花费低效的美元。如果您正在寻找一个代理商留在最近对您的更改之上，联系我们的团队。