当你应该放弃平均位置1

平均地位为1么糟糕？大多数PPC专家都会反思地说不。这是一个基本的付费搜索策略，顶级位置接收到最多的点击次数和最多的转换。

在某些情况下，从位置1移动到位置2或3的移动可以帮助您增加总转换，有时可以高达2倍。当您的广告系列预算限制您可以接收的点击次数时，减少投标将导致您进入较低位置，但是使用较低的CPC，您可以提供更多点击，最终更加键入。

不要让预算限制你

由于您在活动级别设置了付费搜索预算，因此有限预算还会限制您的广告系列可以接收的点击次数，并通过扩展，转换，转换。当AdWords将广告系列标记为“受预算有限”时，这意味着广告系列没有收到可用印象的最大数量，因为它无法负担得起的Clusting。

在这种情况下，最好的策略是降低最大CPC。是的，这将导致您的平均职位降落，但它也允许您提供更多点击，在大多数情况下，将在大多数情况下生成更多转换。

一个重要说明 - 此策略仅适用于预算限制的活动。如果您不受预算的限制，则从位置1竞标可能会改善您的投资回报或者注册投资商或注册投资商，但也会导致较少的点击次数较少，并且更少的转化。此外，在从平均位置招标1的同时，将帮助您获取更多点击，并将所有的路线下降到平均位置5（或第2页）完全切断点击。确保根据需要监控您的进度并进行调整。

低位置，低CPA

许多领导广告商担心跌破平均地位1，担心他们对SERP上的立场是以某种方式指示市场的整体位置。然而，Lead-Gen广告商通常可以减少他们的注册会计师，并通过竞标到预算有限的广告系列的较低位置来驱动更多的领导。

上面的例子看一个以前坚持在最高职位上显示的领导广告商的一个广告系列。5月初，我们减少出价，并允许我们的广告跌至平均地位3.在较低的位置，我们的导线几乎翻了一番和CPA下降了50％以上。领导广告商应该永远评估铅的质量使用后端数据指标在声明新策略之前取得了成功，但它不太可能加倍总线导线将导致SQLS（销售合格的领导者）下降。

低位，高投资回报率

预算有限的广告系列中的平均职位1的竞标是针对ROI的广告商特别有效的策略，因为竞标不仅增加了点击，而且降低了每次点击的成本，有助于提高账户效率和斜坡投资回报率。

下面的广告商在2015年期间，竞标策略1，但在2015年下降到较低的位置并在2016年增加了花费。因此，即使花费的大幅增加，ROI实际上仍然提高，收入超过一倍多去年。

预算限制活动的长期目标应是将您的广告系列花费指向顶级执行搜索条件，主要是通过实施完全匹配的关键字，定期出价调整和负关键字。但是在您在这些长期账户发生变化时，您可以从顶部位置快速向下投标关键字，以推动更多的转换并改善CPA或ROI。