为什么如果没有收入跟踪，您将无法在PPC上取得成功

想象一下，试图用一半的作品解决一个难题。通过直觉和幸运的猜测，您可能可以组装一两个角落，但是如果没有每件作品，您将永远无法完成完整的图表。如果您是一家电子商务零售商，没有跟踪收入，那么您正在尝试解决付费搜索难题，而无需最重要的内容。您还在浪费大量的支出，并且缺少帐户中的增长机会。这就是为什么直接收入跟踪是电子商务广告商绝对必备的原因。

不要让丢失的作品破坏您的PPC策略。图像通过Pixabay。

CPA神话

如果您是一家完全致力于改善CPA的电子商务零售商，最终您最终将切断到最高价值产品的流量。下面的示例显示了直接通过AdWords出售高AOV产品的零售商。查看仅转换数据，第一个广告系列显然为额外投资提供了机会，转化率更高，CPA较低。

但是，添加收入数据，会改变分析。在这种情况下，我们看到第二次广告系列的收入比第一次广告系列的收入高200倍。尽管在第一次活动中转换便宜，但那里的收入表现不佳意味着运动的ROA为0.43。但是，第二个运动的ROA为2.67。在这种情况下，竞选＃2为推动业务和收入增长提供了真正的机会，应该是帐户策略的重点。

查看这些数据，您可能会认为您可以根据每个广告系列中搜索词的相对价值来预测收入绩效。但是，该策略很少有效，特别是对于高级AOV广告商而言，他们在订单规模和每次销售平均收入方面有很大差异。在下面的示例中，产品1是本网站上最便宜的产品，但也比产品2和3产生更多的销售额和更多的产品销售总额。从专注于产品2和3的广告系列到专注于产品1的广告系列。

在付费搜索中，您不知道能够伤害你。如果没有准确跟踪直接收入，您将永远无法确定机会领域并在付费搜索工作中浪费支出。如果收入增加对您的业务很重要，那么您需要立即开始跟踪收入。