谷歌的最新广告类型：扩展文本广告

谷歌最近推出了扩展文本广告这使广告商将广告的长度从95增加到140个总字符。这些新广告在桌面和移动设备上显示，并为广告商提供了一个很好的机会，以利用增加的广告副本空间。

早期结果

对于一个特定的客户，我们在三周时间内测试了扩展文本广告，其中包含大量花费，点击和转换。扩展文本广告大大表现了47％的标准广告CTR（见下图）。正如预期的那样，额外的独特销售命题的较大的存在和空间导致扩展广告的速度更好。

扩展文本广告的转换率也比标准广告更好9％。除了增加的CTR增加之外，我们还感到惊讶地看到转换率的改善，因为我们预期的转换率下降，随着广告的总流量增加。但是，额外的广告空间不仅允许我们列出更多销售命题，而且还允许我们将更多信息与目标消费者沟通。

谷歌已经指出，他们使用扩展文本广告的早期测试已经产生CTR增加。我们大多数初始测试通常都看到了相同的。

如何使用扩展文本广告

扩展文本广告允许您实现以下字符限制：

• 标题1（30个字符）
• 标题2（30个字符）
• 合并描述行（80个字符）

这些额外的角色为您提供了大量的空间来告诉潜在客户的确使您的公司独特。在广告副本中突出显示您的低价格或巨大的产品选择之间撕裂？现在，您可以使用扩展的文本广告进行。

我们发现利用此额外空间的最有效方法是实现先前表现良好的广告副本。而不是A / B测试您的两个最佳独特销售命题，将它们两者组合在广告中有明确的呼叫行动。

有关移动的一个笔记

扩展文本广告没有移动首选选项。这意味着它们在所有设备上使用相同的广告副本。如果您认为显示特定于移动的广告副本非常重要，则可以使用前进的两种方法：

• 只有移动的活动（谷歌允许设备出价修饰符发生变化）
• 广告定制者使用设备首选项属性

测试和截断

谷歌已慢慢推出扩展的文本广告，尚未指示此广告格式将何时送到100％的广告流量。考虑到这一点，谷歌强烈推荐广告商用标准广告并排测试扩展文本广告。这不仅是为了避免失踪的流量，还要确保您的新广告比目前的标准广告更好。

此外，还有谷歌将在SERP上截断广告（特别是桌面计算机）的情况。

当广告被截断时，它会导致模糊或混乱的消息传递。谨慎这种效果，特别是如果您认为意外的CTR，交通质量或转换率下降或下降。如果您正在遇到截断的广告，请在AdWords或AdWords编辑器中使用预览工具，以查看已截断的广告。作为经验法则，我们建议将标题字符的总数限制为55（标题1 +标题2）。这应该避免绝大多数标题截断问题。谷歌建议你限制标题为33个字符总是避免截断，但对于大多数情况来说，这太保守了。

扩展文本广告是一个令人兴奋的新功能，为广告商提供了更多的广告副本空间。也就是说，这些额外的角色并不保证更好的性能。你必须测试扩展文本广告要了解他们对帐户的影响是什么，您应该继续优化您的广告副本，独特的销售主张，并呼叫采取行动。额外的广告空间很棒，但确保您使用这个新的房地产有效推动性能改进。