谷歌购物搜索查询定位| PPC策略

你曾经希望购物活动有关键字，让你控制你的出价为你的最高收入条款?你不能为购物活动添加关键字，但你可以使用一个简单的hack来控制你出价多高的条款或条款组，对你更有利可图。

这种策略最常见的用途是建立针对特定制造商的购物活动。对于许多电子商务广告客户来说，包含制造商品牌名称的搜索能够产生最高的投资回报。下表显示了我们创建特定制造商活动之前和之后一个月的购物收入和转化率表现。在短短30天内，营收提高了44%，广告支出回报率(ROAS)提高了35%。

不幸的是，标准的购物活动结构不允许你控制你的出价为特定条款，就像你可以在搜索活动。所以，你如何去增加投标对制造商的条款，以最大化印象，而不增加你的投标对所有搜索条款?

分清轻重缓急

你可能知道购物活动有三个优先级:低、中、高。将您的优先级设置为高意味着每一个搜索符合购物广告将首先尝试通过投标在该活动中服务。低优先级活动将只显示广告条款，不能从您的任何高或中优先级购物活动。通过利用不同优先级的多个活动，以及负面关键词，你可以在活动之间分流。这让你可以控制你对广泛的搜索关键词类别的出价，包括品牌名称。

设置购物活动的优先级设置，将流量发送到正确的活动。

6步骤设置(15分钟)

1. 要开始复制当前的购物活动，并命名为制造商品牌:“品牌名称”。
2. 将制造商品牌活动的新活动优先级设置为低，并将原始活动优先级设置为高。
   • 你之前展示广告的所有条款仍将通过第一次活动进入。
3. 将制造商的品牌名称作为一个负面的广泛匹配关键字添加到您的原始活动。
   • 因为我们原来的广告活动现在被阻止显示含有制造商品牌名称的搜索广告，谷歌将寻找下一个最高优先级的购物活动(即您的新的制造商品牌活动)来显示广告。所有不包含制造商名称的搜索仍将进入您的原始活动，而您的制造商品牌活动现在只会在包含制造商名称的搜索中获得印象。
4. 在您的新制造商品牌活动中增加所有目标的投标。因为这个活动只会显示那些搜索品牌名称的广告，你已经知道这些搜索比你最初的活动的普通搜索更有利可图，你可以为这些搜索词出价更高。提高你的出价将带来更高的印象份额和更多的点击，从而帮助你从这些表现最好的条款中推动更多的销售。
5. 在你原来的购物活动中降低出价，因为那些高利润的品牌名称条款不再匹配这个活动，你可以预期这个原始活动将变得更少的利润，因此你会希望出价更低。

建立一个制造商购物活动只需要15分钟，可以导致巨大的改善购物收入和ROAS。