负关键字匹配类型 - 何时使用广泛匹配

PPC账户管理人员知道粒度帐户结构是建立成功的广告系列所必需的：我们希望将查询搜索到最特定的广告组，以便我们可以为搜索者提供特定和有针对性的广告副本。但是，确保您仔细选择的广告组接收正确的流量可能是一个不断的斗争。

否定关键字是汇集到最特定的广告组中的最强大的工具之一。虽然选择负关节和匹配类型，但在没有阻止您的帐户中没有阻止有价值的查询的不需要的流量似乎是一个挑战，但可以通过使用负面广泛的匹配来简化此过程，这有效地将流量过滤到正确的广告组中的大多数时间。

首先，重要的是要注意谷歌和Bing在略微不同的方式中工作。这篇文章完全侧重于谷歌。接下来，负关键字的几种方式与目标关键字略有不同：

1. 否定关键字定位不包括关闭变体 - 您需要包括复数/奇异和任何常见的拼写错误来阻止该流量。
2. 负面的不仅是正面广泛关键字定位的倒数 - Google不包括对否定的解释来滤除其他流量。取而代之的是，负面的作品，例如针对性的 *修改 *宽匹配。为了阻止搜索，搜索中必须存在否定的广泛关键字中的所有单词（再次，完全如否定关键字中的拼写）。

下面说明了不同的负面匹配类型和阻止流量的程度：

我最近在一个帐户上工作，该帐户出售了各种健康清洁剂，包括草药茶汁清洁。我有两个广告小组正在接受相同搜索词的流量：

问题是寻找草药茶汁清洁与果汁清洁广告组匹配。搜索者然后看到一般果汁清洁广告，而不是我们的特定凉茶果汁清洁广告副本。随着人们的需求，这些查询驱动了一个下层的CTR，导致我们丢失点击和质量得分。

您的第一个倾向可能是通过添加“草药”，“茶”或“草药茶”作为短语匹配项来排除凉茶汁清洁交通。但这不是一种可靠的方式，确保所有流量都将所有流量引向最佳的广告组。让我们分解两个广告组：

在这个例子中，我们看到几个草药茶汁清洁查询仍然可以漏斗进入果汁清洁广告组，搜索者将看到一般果汁清洁广告副本。所以也许我们应该尝试在负面短语匹配中添加“草本”？

这会创造一个新问题：通过将草药添加为短语 - 匹配负数，将完全从帐户中排除草药果汁清洁的相关搜索，最终会失去美国的转化和收入。

对负面短语匹配的看似逻辑替代是负面的完全匹配。否定精确匹配保证您不会无意中排除有价值的查询，但也无法预测每个可能与关键字匹配的每个搜索查询也不可能。让我们看看，如果我在果汁清洁广告组完全匹配中添加负[凉茶汁液清洁]会发生什么：

我们再次看到长尾查询可以指示较少的果汁清洁广告组，最终影响我们的CTR。无法预测可能与关键字可能匹配的每个搜索查询是不可能的，因此精确匹配永远不会排除所有应该指向更多粒度广告组的查询。

我们怎样才能确保搜索查询正在指向最特定的广告组，而不排除有价值的流量？让我们看看当我们排除草药茶汁时，使用负面广泛的比赛排除草药茶汁清洁果汁清洁：

在这种情况下，我们几乎可以绝对确定，用草药茶汁清洁的查询将与适当的广告组相匹配。所有不包含这四个单词的相关流量将继续流入果汁清洁广告组。我们可以使用搜索查询报告进行果汁清洁，以基于转换和大量查询来构建更多颗粒状广告组。

对于那些密切关注的人来说，请注意：我们还可以使用否定的宽匹配关键字“茶”将所有包含茶的查询发送给Herbal Tea Juice Cleanse Ad Group。这是一个很好的提醒，您通常可以使用某些短广泛的匹配底片来改变大量的流量，但是当您这样做时要小心。

最终，否定关键字允许我们对我们的关键字匹配的查询进行控制，使我们能够更大程度地确定我们与适当的查询匹配。我现在使用负面的匹配作为默认的负匹配类型，充满信心地将长尾流量指向最相关的广告组。毕竟，如果我们与适当的查询匹配，则粒度帐户结构仅有效。