从购物再营销清单惊人的结果

对于任何想要提高谷歌购物活动表现的人来说，谷歌今天宣布了一个令人兴奋的发展购物再处置表已经从测试版发布了。我们有机会在它还未公开时进行测试，它的转化率比我们的标准购物广告组高出141%。不用说，它绝对值得在你的购物活动中实施。

它是什么?

类似于搜索广告的再营销列表(RLSA)，购物再营销列表允许你在你的购物广告组上分层再营销受众。然后，您可以为这些更合格的用户设置不同的出价，并为重新营销列表用户独立评估性能。

没有重大的缺点。在我们所测试的所有活动中，我们发现使用这些列表的客户获得了更高的CTRs和更高的转化率。以下两个案例研究展示了我们从beta版《购物再营销列表》的早期测试中看到的一些显著结果。

客户1:被其他零售商和店内广泛转售的服装品牌

作为一个零售品牌面临着来自经销商的竞争，再营销列表给我们带来了竞争优势。当我们重新定位之前的访问者时，我们发现转化率提高了67%，广告支出的回报率提高了42%。

客户2:电商品牌，只通过自有品牌店和品牌网站销售

这个电子商务客户处于一个竞争异常激烈的领域。通过购物再营销列表，我们为更有资格的前网站访问者设置了更高30%的报价，并充分利用了这一人口统计数据中更高的141%的转化率。

我在哪里可以找到这个特性?

您可以通过选择购物活动的受众选项卡中的+Remarketing按钮，将共享库中的Remarketing audience添加到购物活动中。

然后您可以将您的Remarketing受众添加到您的广告组中。确保选择“只出价”作为你的目标设置，表明你只希望使用这些受众来设置独立的出价，与你的其他活动。如果你选择“目标和出价”，你将告诉谷歌，你只希望你的购物活动向以前的网站访问者显示广告。

此时，AdWords编辑器不支持此功能，因此您需要直接在AdWords界面中设置此功能，如上所述。

有什么缺点吗?

使用“购物再营销列表”没有任何重大风险。即使是成本敏感的广告主，也会担心通过竞价提升再营销列表而增加支出，他们可以在没有竞价修饰符的情况下首先吸引受众。然后，您可以独立于Shopping活动的其他流量来评估这些受众的表现。

如果你想从你的谷歌购物活动中获得最好的结果，那么使用购物再营销列表应该是一个无需动脑的方法。以前的网站访问者通常比那些从来没有访问过网站的人更有资格，所以要充分利用每一个机会向他们推销。